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图书馆学在电子商务中应用的SWOT分析 　　摘 要：文章阐述了SWOT分析法的含义，着重对图书馆学在电子商务网络营销中的应用进行SWOT分析，并构建了SWOT分析矩阵，准确定位了图书馆学在电子商务网络营销中的位置，以便充分发挥出竞争优势，实现两者的完美融合。 中国论文网 /4/view-7175744.htm 　　关键词：图书馆学；电子商务；网络营销；SWOT 　　中图分类号：G256 文献标识码：A 文章编号：1003-1588（2015）08-0101-03 　　作者简介：王世燕（1993―），安徽大学2011级图书馆学学生；杨玉芳（1992―），安徽大学2011级图书馆学学生。 　　1 SWOT分析的含义 　　SWOT分析法又称态势分析法，是由旧金山大学教授于20世纪80年代初提出的。其将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势、机会和威胁等通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想把各种因素相互匹配起来并加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决策性。SWOT四个英文字母分别代表：优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）、威胁（Threat）[1]。 　　SWOT分析法从本质上可以说是一种战略决策，决策者从企业本身出发，考量与之相关的各种内外部因素，然后将各种主要因素相互匹配，从而选择出