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旅游城市标志设计要素探析 　　随着城市的发展和人民生活水平的提高，人们的出行选择变得多元化，城市旅游业的竞争也随之增加。各城市使出全力吸引旅游者和投资，城市经营者将城市旅游形象标识的设计和城市旅游品牌的塑造提上日程。 中国论文网 /6/view-7145276.htm 　　国内城市旅游形象标识设计起步较晚，很多城市处于空白或紊乱状态，已有旅游形象标识的城市在设计时也有诸多问题，定位不明确、设计脱离城市情况、闭门造车、盲目追随潮流等问题导致城市旅游形象标识的设计粗糙雷同，运用出现空白，城市旅游标识设计成为一种形而上，毫无意义的行为。由此，我们提出了一些问题----城市旅游形象标识如何与当下时代环境相结合？ 　　这里我们所说的城市旅游形象标识是狭义上的理解，这里的城市旅游形象标识是表明城市特征的记号，以图形或文字为视觉语言，概括和代表城市特有的地理、人文、历史以及发展趋势。 　　城市旅游形象标识设计与企业形象标识设计大致相同，但由于传播主体不同，在设计时会产生不同的需要。城市是一个大范围多层次的概念，代表了地域、文化、行业、环境、政治等多种意义。因此，在设计城市形象标识时有自己独特的原则依据。 　　（1）独创性，城市标识是代表一个城市的独特符号。城市与城市之间的不同导致每个城市标志间应有差异性。国内城市旅游形象标识设计和城市品牌建设起步较晚，并且成熟案例不多，因此城市标识设计的可贵经验主要来源于国外城市标识的设计。但在此前提下，国内城标设计应防止“拿来主义”，根据城市特征进行打造才是正确方法。城市旅游形象标识应有利于人们识别城市环境，并且有助于确定城市的定位，塑造独一无二的城市品位，例如北京的四合院文化，儿化音的腔调，恢弘大气的故宫和蜿蜒的长城，让人立马就可以意识到这是北京，而不是其他地方；再比如，大雾的天气，标志性的大笨钟，千鸟格纹样，长风衣和黑雨伞，这些都具有浓浓的英伦风情，一提到他们，人们就会说：噢，这是伦敦！城标设计不仅要考虑物质形象，更应充分体现城市性格。 　　（2）传播性，城市的旅游标志不能只作为肤浅的表面的形式，它应该具有传播的意义和功能。城市旅游形象标志的核心内涵就是把城市推广出去，以标志作为载体使城市信息让人认知，感动，喜爱，进而让人消费并产生城市尊严和影响力。实现城市旅游形象标识的传播性，一方面体现在设计上，标志本身应易于识别和记忆，明确表达所承载的城市情感和城市特征，立意深刻，形象明显，有的标志设计得十分精美，但是却不能获得大众的情感认同，结合情感和生活气息的标志，才能使人感觉亲切和轻松。标志的管理、策划、推广和执行程度都严重影响着城市旅游形象标识传播的力度和起到的实际作用。 　　（3）前瞻性，城市旅游形象标识是一个时间和空间的融合表现。一个城市标识的设计不仅要考虑城市历史文化的元素，还要考虑到城市未来的发展。城市的发展决定了城市是一个不断变化的载体，城市旅游形象标识却不是一个可以随意变化更改的符号，其使用期限应该相对较长，即使城市标识的更新也应该是在原有标志的基础上进行。因此，一个相对固定的标志想要符合一个不断变化的载体，就必须具有前瞻性。今天，我们对城市的推广传播途径已经越来越丰富，网络、动画、户外推广和立体广告已经成为传播的主力军，年轻人也更容易接受这样的传播方式。但是国内很多城市旅游形象标识仍然是平面的设计形式，在新媒体中运用相对滞后，对未来城市发展前景和传播媒体更新的预估不足，不仅大大降低了城市旅游形象标识传播的有效性，也缩短了标识的使用寿命。 　　（4）识别性，是作为信息有效传达最重要的特性。在信息时代的今天，只要人们睁开眼睛，就会自觉或无意识的被各种信息所包围，各种符号会刺激着我们的神经。在如此大的竞争之下，标志越容易识别，就能越快抓住受众的眼球。人的记忆是有限的，大量的信息出现时，通常我们牢记的是最先认出的事物。而人先入为主的心理，使我们对最初认知和记忆的东西更容易产生认同感，如果，标志需要受众花费巨大的识别成本和记忆成本，那么，信息的有效传达就会受到严重影响，使城市在竞争中处于劣势地位。因此，如何提高城市旅游形象标识的识别性成为城标设计时的重要问题。 　　（5）协调性，任何一个标识都不是独立存在的。一个优秀的城市标识应该起到画龙点睛的效果，自身突出亮眼，也能融入到周边的环境。建筑大师伊利尔“如果把建筑史中许多最漂亮和最著名的建筑物，重新修建起来，放在同一条街道上，如果只是靠漂亮的建筑物，就能组成美丽的街景，那么这条街将是世界上最美丽的街道了，可是，实际上却决不是这样，因为这条街将成为许多互不相关的房屋所组成的大杂烩，如果许多最有名的音乐家在同一时间内演奏最动听的音乐――各自用不同的音调和旋律进行演奏――那么其效果将跟上面的一样，我们听到的不是音乐，而是许多杂音。” 　　总之