旅游宣传的薄弱与强化.docVIP

旅游宣传的薄弱与强化 　　旅游宣传包括诸多种类或层次，如公共宣传、工作宣传、公益宣传、普法宣传、专项宣传、形象宣传、产品宣传等。在一定意义上，宣传既是旅游业环境优化的必要条件，也是旅游业科学发展的重要保障，更是推动旅游业发展的重要动力。 中国论文网 /7/view-7242121.htm 　　一、旅游宣传存在的主要问题 　　随着媒体业发展和传播渠道拓宽，旅游宣传方式更加宽广，工作难度也明显增加，旅游宣传如何寻找抓手，如何主动引导，如何更有成效，便很现实地呈现在行业面前。 　　（一）旅游宣传并未整体纳入国家宣传重点。党中央、国务院对旅游业一向高度重视，旅游产业地位不断提升，政策环境日益优化，一些旅游发展业态进入国家宣传视线，成为中央媒体宣传报道的阶段性重点。例如，与革命传统教育密切相关的红色旅游、与新农村建设和脱贫致富密切相关的乡村旅游、与国家和国民形象密切相关的文明旅游、与民众消费权益密切相关的诚信旅游等。这些领域的宣传打开了公众了解旅游业的一扇扇窗口，但毕竟远没有覆盖全行业、全产业，不少宣传是以消息、随笔、短评的形式出现，多为点缀、应急、花絮性的报道，而持续性地关注旅游业较少，刊发重头文章宣传旅游业的时候较少。这种状况，在省以下和多数时段都是较为类似的，即使旅游部门努力去推动宣传，其他机构和媒体也往往发力不多。因此，要把旅游宣传的任务扛起来，对旅游部门和行业来说压力还是很重。 　　（二）宣传工作在各地存在浅表化现象。各地宣传经费普遍有了大幅增长，某些市县已过亿或超数千万，但关乎旅游发展环境改善与市场资源配置的旅游宣传明显不够，有关旅游产业规律、产业特征、产业功能、产业贡献等方面的宣传还比较缺乏、不够系统、难以为继，而这又是一个产业大发展、可持续发展所必需的。旅游宣传当下存在的若干表象，对主渠道的旅游宣传带来一定冲淡和冲击。一是形象宣传花钱粗放。各地旅游宣传将大量的经费花在电视媒体做形象广告，据业界民间人士粗略统计，全国仅此一项年耗费约800亿元。这种宣传聚焦于少数典型性的旅游资源，且属于科普性的旅游常识传播，故对旅游业发展的实质性推动有待提升。二是产品宣传角色混杂。这类宣传总体处于初级阶段，在区域旅游协作中，政府本该扮演引导和促进的角色，却要代企业签订所谓“客源互送”协议。三是工作宣传谋划不够。各地每年都做一定的工作宣传，如召开新闻通气会、约请记者采写，或在行业报、地方党报开设旅游专版，取得了区域性的宣传成效，但也不同程度存在搞形式、走过场，满足于发官样文章、以会议宣传会议等。 　　（三）旅游专业期刊尚未形成足够的宣传穿透力和影响力。旅游期刊是旅游宣传的专业力量，但无论是种类、还是质量都相对欠缺。一是具有专业新闻生产能力的全国性旅游传媒很少。二是旅游专业期刊数量和影响都不大。三是旅游新媒体传播具有明显的分工局限。如携程、同程、途牛、腾讯、去哪儿等所谓旅游网站，具有资讯传播量大而快的优势，但多数局限于市场和产品资讯。就综合性、专业性的旅游宣传而言，它们除了传播和扩散上的明显提速外，并没有带来宣传内容上的突破和提升。 　　（四）应用研究亟待为旅游宣传提供“食粮”。当前，旅游应用研究总体上赢弱，大量亟需研究的问题没有被触及或获解，难以适应旅游发展的现实需要。旅游发展中一些弊病成了司空见惯的现象，找不到药到病除的根治药方；不少旅游专业毕业生难以在旅游行业就业，实际上是旅游教学与旅游应用实践严重脱节；有些层级的旅游部门决策时心中没谱，出现了被发展形势推着走、赶着走、甚至甩了走的现象。这些都与旅游应用研究成果支撑不够有关。因此，国发[2014]31号文件要求“支持旅游科研单位和旅游规划单位建设，加强旅游基础理论和应用研究”。 　　二、强化旅游宣传的建议 　　让旅游宣传充分彰显其影响力，为旅游业健康发展和市场稳定繁荣创造良好氛围，大致需要做好以下工作： 　　（一）切实重视旅游宣传。抓好旅游宣传工作，关键在各级旅游部门。旅游发展环境不会自然优化，人们对旅游业的认识不会自然提升，各地宣传旅游的主动性不会自然增强。只有把宣传作为构建旅游发展大环境的重要因素来把握，从战略上加以审视，在工作上积极谋划，自上而下地提出明确要求，而不是等待观望，期盼“天上掉馅饼”，才能真正把旅游宣传重视起来。 　　（二）加强旅游应用研究。做好旅游宣传工作，首先要明确宣传什么，应该拥有值得宣传的源源不断的观点和思想。一是可发挥旅游院校的专业人才优势，加强与旅游发展实践密切相关的理论问题和专项课题的研究，破解困扰旅游发展的若干认识、思想和理论问题，主动为主管部门和全行业解疑释惑。二是可发挥旅游部门政策研究机构的作用，加强实证性和对策性研究，破解困扰行业的思路性和政策性难题，为旅游宣传提供观点和口径。三是可利用旅游规划设计单位的研究力量，在承担对省市县乃