旅游微博营销必要性的研究.docVIP

旅游微博营销必要性的研究 　　随着旅游业的发展，旅游营销方式也呈现出多元化的状态，而在IT经济时代的背景下，网络营销方式已成为旅游营销的重要手段，它的便捷性、交互性和丰富性等优势促进了个人或组织与旅游企业交易活动的实现。其中，旅游微博营销这种营销形式越来越普及，对于旅游微博营销的态度也众口不一。本文即是从微博本身特点、优势和用户需求三个角度来分析旅游微博营销在旅游业的发展中的必要性。 中国论文网 /7/view-7118122.htm 　　在互联网时代向移动互联网时代转变的大背景下，旅游营销思维也在不断改变。微博作为互联网时代的产物，以“裂变式传播”的特点革新了信息传播方式，并以其人气高、效果好、成本低的优势成为旅游营销的重要媒介。将微博这一发展速度迅猛、发展前景良好的营销工具应用于旅游营销，不仅有利于政府旅游部门运用此平台及时发布旅游信息、宣传旅游产品、塑造城市形象，且对加强与网友的互动、拉近政府旅游部门与粉丝之间的距离具有重要作用。本文从微博自身特点和相对于其他网络营销媒介的优势两方面出发，结合旅游用户需求，深刻探讨旅游营销与微博两者间的联系，分析旅游微博营销的必要性，为旅游微博营销的研究提供一定的理论支持。 　　一、基于微博特点的必要性分析 　　利用社交媒介进行营销的前提就是如何引起并满足用户的需求，本文主要是从微博本身特点、优势和用户需求三个角度来分析旅游微博营销在旅游业的发展中的必要性。那么首先要研究的就是微博作为社交媒介的一种表现形式，是通过哪些特点来吸引和满足它的受众，完成旅游营销的，这些特点也是微博成为重要的旅游营销手段的原因。 　　（一）轻信息 　　微博只有区区的140字，非常简单，很轻小的信息，相比较于原来大篇幅的博客，微博随时都可以发表感言。小到一份心情，大到一件事情，都可以通过短短的140个字发布出来。即使要发布的内容比较多，也可以发表长微博。 　　（二）轻障碍 　　一个用户发表信息之后，它的粉丝随时都可以转发，它的传播模式是典型的蒲公英模式，理论上讲，可以是无限的。在微博这个平台上，假如一个用户发了一条微博，这条微博可以被其粉丝看到，然后粉丝的粉丝进行转发，那么一条微博就会被越来越多的人看到，信息传播的障碍被缩小，传播效果大大增强。 　　（三）轻关系 　　在一般的社交媒介中，信息的传播都是双向的，然而微博只需要关注对方，成为对方的粉丝就可以随时接收对方的信息。比如，对于自己喜欢的明星或知名学者，用户可以单方面关注对方的微博，然后就可以看到他的相关信息。也就是说微博用户之间的关系，是很轻的关系，不一定要相互加好友，就可以实现信息的传播。在微博这个平台中，用户相当于有了一个个人的宣传广播，且有相应的听众，只要内容足够好，具备足够的吸引力，用户的广播效果就可以不断扩大。 　　（四）可持续性 　　微博具有显著的可续性发展特性。首先，微博除了依托电脑网页之外就是建立在移动客户端上，而随着移动互联网发展愈发成熟，其移动客户端的用户数量已远超PC客户端的用户数量，这也意味着具有庞大用户群体的微博发展具有较强的持续性;其次，微博不仅具有即时搜索功能，还具有电子商务、征询互动等功能，而其同时具有的社交功能也成为其可持续发展的动力之一;再者，微博客户端不断更新完善，微博系统的升级及人性化微博产品的发展都促进了微博的可持续发展;最后，微博的即时性、自媒体性与移动互联网的便捷性完美结合，再加上自身同时兼具的社交功能，给予用户比较完美的体验，用户需求高质量的满足也成为构建微博可持续性的一大关键因素。 　　随着大众旅游时代的到来，旅游业已成为全球经济产业中的“朝阳产业”，在旅游业多重效益的驱动下，旅游营销方式层出不穷。而旅游业对信息具有很强的依赖性，微博凭借“轻信息”“轻障碍”“轻关系”“便捷化”“成本低”及“操作性强”的特点，满足了旅游业对信息的需求，成为现今旅游宣传的重要平台和传播阵地，同时在不断地推动升级变化下，进一步确定了其营销优势，为旅游营销带来更好的发展契机。通过微博能有效帮助发起旅游话题、建立旅游专题、推动旅游活动等项目，建立起独特旅游品牌，有效提升旅游形象，并通过与粉丝良性互动，进一步提高微博在粉丝心中的地位。再者，80、90甚至是00已成为旅游业的主力军，其消费观一定程度上影响旅游业的营销，需要通过微博了解他们的消费和情感需求，构建旅游消费的整体风尚。总体而言，微博的“时尚性”与旅游“在路上”的状态不谋而合。 　　二、基于微博优势的必要性分析 　　随着大众旅游的快速发展，旅游业内的竞争已经由传统的价格竞争、商品竞争、产品竞争转变为新兴的“宣传竞争”和“电子竞争”。旅游业对互联网的高度敏感性也提出了旅游网络营销的要求。网络信息技术的发展，也为旅游业提供了丰富的网络营销手段。微博凭借其独