媒介业外资本导入研究--基于实证的方案.doc

媒介业外资本导入研究 －基于实证的分析 黄 进 （中南财经政法大学 新闻与文化传播学院，湖北 武汉 430060） 【内容提要】改革开放以来，中国媒体实现了巨大变革,从单一的“宣传本位”向“媒介本位”回归。中国媒介开始了自我发展的历程。在媒介走向市场的过程中，业外资本的导入是巨大的推动力量。一方面，业外资本看好媒介的发展前景和利润空间；另一方面，媒介也需要业外资本来发展壮大自己。本文探讨了业外资本进入媒体的必然性、导入模式、给中国媒介带来的冲击和由此产生的风险。 【关键词】媒介 业外资本 必然性 模式 冲击 风险 资本，就是企业为从事生产经营活动而付出的本钱，是能够带来剩余价值的价值。在市场经济活动中，它是一种稀缺的生产性资源，是形成企业资产和生产井活动的基本要素之一。“资本是一种投入，同时又是经济社会的一种生产。”［1］P88 传播媒介既是上层建筑中意识形态的传播载体，又是经济基础的重要一环。具有政治属性和经济属性双重功能。根据经济基础决定上层建筑这一规律，媒介的经济属性应该对媒介发展起到决定性推动作用。改革开放后，国家开始重视传播媒介的经济作用，提出媒体要实行“事业化管理，企业化经营”。1996年，江泽民同志视察《人民日报》时指出“过去我们传媒只讲宣传，如今在市场经济条件下，新闻传媒既要宣传，又要经营。”“《人民日报》同志在集中精力