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浅谈运动图形 　　摘 要：运动图形最初被应用于电影片头片尾，设计大师和经典作品层出不穷。在计算机辅助设计迅速发展的今天，网络媒体赋予它更广泛的应用前景。运动图形设计需要较强的综合素质，针对其展开的研究对于设计实践具有指导意义。 中国论文网 /7/view-7119105.htm 　　关键词：摄影创作；光；影；运用运动图形；影像；电影片头 　　中图分类号：TP317.4 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）29-0284-01 　　近年来，网络媒体迅速发展，尤其是移动互联4G时代，无线网速的飙升、数据流量的大幅增长，流媒体颠覆了广播电视的统治地位，各类门户网站、搜索引擎逐渐侵占了报刊杂志的地盘，传统媒体纷纷转向网络开疆拓土。网络传播具有数字化、开放性、自我生产自我增值的特点。在这个生态系统中，人人都是讯息的传播者，同时也可以是资讯生产者；自媒体以非权威的亲民形象逐渐为受众接纳，在网络传播中发挥了极其重要的作用。 　　影像是网络传播的主要内容，音像一体的形式大大增加了信息承载量，同时也迎合了快节奏生活状态的阅读习惯。从“读图时代”到视觉中心主义推动的“文化转向”，凡此种种对当下文化现象的解读和把握，影像都无一例外地成为研究的焦点和争论的核心。各类视频分享网站、网络相册、叙事图库等，汇聚了大量的影像作品。其中，运动图形以形式多变，兼具影音、图文、动画的特点，代表了影像的一种发展趋势。 　　运动图形（Motion Graphic）最初被应用于电影片头片尾，随着计算机辅助设计技术的日趋成熟，其制作成本大大下降。简洁直观的版面编排、图文并茂的讯息呈现方式、音响音效对情绪抒发的增益，使得运动图形成为一种极佳的内容呈现形式，在网络传播中得到大量的应用。 　　运动图形是Motion Graphic的直译，简称MG。从字面意思出发，可以认为MG是运动的图形设计，或者图形的运动设计。这两种理解的侧重点有所不同，前者偏重于图形的设计，后者偏重运动的设计。很多从事平面设计的人所做的MG将图形设计放在首位，致力于图形的推敲、版式编排的细节、字体的选择以及颜色的搭配等；而一些从事动态媒体设计、精通非线性编辑软件的人则关注动态的设计，图形的提炼则为次要，重心放在节奏控制、动势把握、拟人化的叙事方式等。 　　19世纪末，真正意义上的电影诞生。受制作技术和成本的限制，早期的电影片头片尾设计是不受重视的，基本都以传统拍摄影像搭配滚动的字幕简单介绍演职员名单等。缺乏丰富的想象力，表现形式单一，视觉效果单薄，与剧情关联性不强，不能引起观众的关注和共鸣。随着电影观众审美需求的不断增长，电影制作技术的持续更新，各大电影公司之间的票房竞争等，这些因素促使电影发行机构不得不开始思考：如何在电影开场就抓住观众的心？如何铺垫情绪并平滑导入故事情节？如何将片头中需要出现的相关信息表现的更加有趣味？二战期间，逃避战祸的大量欧洲平面设计师前往美国，其中包括部分包豪斯的教员和学员，他们将简洁理性的现代主义设计风格介绍到美国，带动了美国平面设计的发展。在电影片头制作领域，出现了索尔1955年索尔商业影片片头的固有模式；富于象征性的图形与故事情节紧密结合奠定影片的基调。索尔Maurice Binder），1962年他为第一部《007》电影设计了标志性的螺旋形枪膛片头，风格简约，但有效地敷设了电影的基调，调动了观众的情绪。运动图形在上世纪五六十年代短暂的辉煌之后，一度随美国经济下滑的压力而进入发展的低谷。因为早期的运动图形设计制作成本极高，只有在一些高预算的电影电视项目中才能看到运动图形设计。 　　在运动图形设计领域，优秀的华裔设计师余志雄先生于1998年创立的设计公司yU+co，专为电影电视制作运动图形。与之合作过的电影大师众多，如著名导演史提芬BDA奖、纽约艺术指导俱乐部奖、AIGA设计奖等。代表作品有电影《断背山》片头设计、《Bee Movie蜜蜂总动员》片头片尾设计、《斯巴达300勇士》片头设计、《魔法奇缘》片头设计等。在电影《斯巴达300勇士》的片头设计中，所有图形都被处理成纯色剪影的样式，红和黑两种颜色贯穿始终。黑色的斯巴达勇士壮硕的身材、密集飞来的长矛、红色的血液在画面中喷溅，强烈的渲染了影片的暴力美学倾向，为后续的剧情做了很好的铺垫。该片头在节奏控制方面尤为出色，静若处子、动若脱兔在这里得到了很好的诠释，甚至模拟了时间暂停的瞬间虚拟摄像机环绕图形元素旋转半周的奇异效果，形成极强的视觉冲击力。而在另一部电影《魔法奇缘》中，构图唯美、节奏舒缓，引发观众对美好爱情的联想。这部片头的最大亮点在于图形与图形之间的相互借用、正负形的完美转换，犹如在玩一个视觉游戏，极大提升了观众观影的兴致。 　　当下，计算机辅助设计使运动图形的制作成本极大压缩，较低的制