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社交出版的大众化变革与挑战 　　【摘要】社交出版是一种全新的数字出版形态，它以读者为核心，以社交为桥梁，成功地将人们之间的情感价值认同转变成出版物的一种新型出版模式。以前小众的图书出版也因社交出版获得了更大的技术与平台支持，让传统的图书出版走向大众化。然而，我国的社交出版目前还处在初级阶段，在社交出版的发展过程中还存在着知识产权不明、虚拟与现实世界衔接错位、盈利模式不清晰等问题。针对这些问题，笔者提出了转变编辑职能、建立知识共享协议、坚持可持续发展等建议，以促进社交出版健康、持续地发展，实现传统图书出版的大众化变革。 中国论文网 /5/view-7226303.htm 　　【关键词】社交出版；大众化变革；数字出版 　　【作者单位】张文喜，东北石油大学人文科学学院；李文博，东北石油大学马克思主义学院。 　　新媒体技术的持续发展在出版界掀起了一场深刻的变革，各种新的出版模式不断涌现，给传统出版模式造成了极大的冲击。社交出版正是在互联网不断发展、普及的背景下诞生的，是一种全新的数字出版形态，发展势头迅猛，近年来在出版界引起了广泛关注。比起传统的出版模式，在互联网和数字出版技术基础上发展起来的社交出版有其鲜明的特征与优势，它不仅带动了出版模式的创新，还会对出版行业产生深刻的影响。 　　一、 社交出版概述 　　社交出版指的是具有社交和社会化性质的出版形态，是在互联网和数字出版技术基础上发展起来的新型出版方式。社交出版强调以用户为中心，它能够实现传播、分享、互动等功能。作为用户，在社交出版模式下既可以是读者，又可以是作者，用户不仅可以阅读、购买平台上的各类出版作品，还可以发表甚至销售自己的原创作品。 　　较之于传统的出版模式，社交出版主要具有以下几个特征。一是个性化特征。在社交出版模式下，个体支撑起了整个出版活动，这完全不同于传统出版的组织化、规范化的出版活动。社交出版赋予了个体出版的权利，任何有技术条件的个体，都可以利用社交出版平台开展出版活动。二是网络化特征。社交出版是在网络和数字出版技术基础上发展起来的，出版物主要通过网络的网状传播模式进行传播，人与人之间的网络社交关系在很大程度上是出版活动的主要支撑，并且社交出版的全过程都有赖于网络。三是平等性与社会化特征。社交出版是利用人们在网络中的社会关系进行扩散的，人们在虚拟的网络社会中有着复杂的社会关系，而这种关系又直接决定着人们的互动方式，进而影响社交出版的内容与阅读方式。传统出版采用的是自上而下的单向传播模式，这种传播模式下的读者与出版者的地位是明显不对等、不平等的。社交出版下的用户既可以是读者，又可以是出版者，它模糊了二者的界限。四是分享性与互动性特征。社交出版模式下，各类出版信息都可以让用户共同分享，用户之间可以相互分享图书相关的信息及评价，有效弥补传统出版信息分割和信息闭塞的不足。在社交出版模式下，读者与作者能够非常方便地进行互动、交流，读者在阅读后可及时发表评价。一些社交出版平台甚至还提供了让读者参与作品内容创作、设计等出版活动的功能，具有极强的互动性。 　　二、社交出版在出版界引起的变革 　　1.通过互动获取情感价值认同 　　人类除了有基本的物质追求，还有着对“意义与情感”的追求。国外有学者从符号学角度对人类的这一生物性进行了阐释，他们认为任何文化形式的存在都是为了建立一个情感与思维的共同世界，这一共同世界的建立需要依靠社交活动形式。只有通过社交活动中的交流、沟通，才能让某一范围内的人们产生并享有共同的文化与意义，进而达成情感认同。社交出版将图书出版与社交网络进行了有机融合，它让这两类人群进行情感交流，以为个体的存在意义、自我定位提供了确切的证据，能够让个体获得情感认同。社交出版将网络虚拟世界与现实社会关系进行了迁移重合，它利用社交关系，将所有用户连接成一个图书出版网络，让互联网社交活动变为真实的出版行为。 　　2.将出版行业引向大众化 　　社交出版给出版行业带来的另一变革就是将小众的图书出版引向大众。数码印刷技术和社交出版平台的不断成熟与发展，让不少小众兴趣群体的交流、创作成为可能，让规模不足的小众图书商业化项目得以实现，从而使这些小众图书逐渐走入了大众视野。社交出版给予了小众图书广阔的平台与技术支持，同时还能够通过网络社交为其打开销售市场，将其推送到大众视野中，得到更多的大众关注，获得良好的市场反响。 　　3.创造了互动创作的传播模式 　　早期图书出版采用的是单向的传播方式，读者读什么都是由出版商来决定的。随着出版行业的持续发展，出版商在进行图书出版时开始重视市场调查和读者反馈，单向传播变为了互动传播。从出版行业的发展趋势来看，网状传播将会成为未来图书出版发展的主流趋势，即图书的写作、阅读均由读者和作者的互动来完成，出版商的地位则会日趋边缘化。在