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我为什么要“嫁给你”? 　　为什么品牌主们这么急切的迎娶一部“剩女当家”的网络综艺节目？ 中国论文网 /3/view-7158969.htm 　　一档距离开播还有一个月的网络自制综艺，在10个小时内有50万人微博搜索，1500万人次阅读量，在微博上连续三天进入话题榜TOP3，韩庚、俞灏明、胡彦斌、苏醒、谭维维等多位明星晒请柬送祝福大力刷屏，这就是对广告主的最大诱惑。 　　看似毫无关联的这些品牌，涵盖美妆、房地产、电商购物、饰品、日用百货、家居、饮料酒水等多个行业。隐约间有一条线把所有这些品牌和情节串联起来，就是真实的婚恋生活。所有的品牌的产品和服务，都会被真真切切地运用到整个婚恋过程中。 　　棘宝：从内容到灵魂的深度捆绑 　　广告主：棘宝 　　合作身份：首席冠名 　　植入产品：棘宝系列无添加护肤及健康食品品牌 　　广告主有话说：乐视在亿万网民中拥有强大影响力，这档节目又是其今年第三季度投入比较大的王牌自制。该节目的受众与棘宝的目标消费群高度重合，同时节目立意本身就非常容易引发社会的普遍关注和讨论，能够为品牌带来大量的品牌曝光。 　　――棘宝CEO姚天一 　　通过一档节目令一个新品牌被知晓、被认知，并不容易，而这一次棘宝做到了。通过主冠名《棘宝 　　看中理念契合度 　　棘宝做为一个全新的高品质微商品牌“最好选择一个全新的节目与之捆绑，目前热门的综艺都已经进入了成熟的季播模式，前几季独家冠名的标签早已伴随着综艺名称深入人心，因此棘宝必须找一档全新的同时具备巨大成长潜力空间的综艺节目，与其绑定，从而培养用户产生节目品牌与赞助品牌强关联的思维联想惯性。《棘宝”首席冠名商棘宝品牌CEO姚天一坦言。 　　作为一档社会级综艺节目《棘宝“接地气”，这给品牌的传播带来了无限的可能性和机遇性。“棘宝品牌主打的就是无添加的产品理念，致力于带给消费者最天然、纯粹的美好生活，这与《棘宝高度契合，让我们：《棘宝带来事半功倍的广告效果。” 　　棘宝品牌涵盖个人护理、健康食品、美容护肤、安全清洁、家庭养生、智能家电六大系列产品。基于这样的共同基因，棘宝品牌在节目中进行了多次“润物细无声”的植入，节目本身是真实生活再现，而棘宝又拥有我们生活中必不可少的刚需产品。如安又琪与一名园艺师约会，对方被蚊虫叮咬，自然而然棘宝产品就派上用场了。再如约会中，两人一起吃糖果，也是很普通而又真实的相处方式。 　　借力“十嫁”挖掘自身资源 　　乐视网全国策略总经理李嵘表示：植入不能让观众出戏，营销不能伤害内容。而且，在乐视网与客户合作的过程中，也是有所选择的，“我们会挑客户，选择有线下渠道和线下资源的”，以棘宝和乐视的合作为例，联合推广其实是（B+B）2C的过程，不仅事半功倍，而且是双赢的营销行为。 　　在《棘宝PPT阐述，并在现场百余名棘宝品牌经销商见证之下，送出价值十万元的棘宝“嫁妆”。据悉，五期节目播出之后，棘宝商城访问量持续增加，招商系统也接到多家经销商问询。 　　在后期的节目中，棘宝高层还很可能作为家庭代表发表婚恋态度，在节目中就“生活美好”的品牌理念进行融合，使节目与品牌资源相互借力。可见，在棘宝与“十嫁”的合作中，不只是双方品牌的联合，更是理念契合基础上的，一次从内容到灵魂的深度合作，节目内外，棘宝品牌不仅扩大传播度，更将品牌内涵很好地渗透给目标消费者。 　　楚楚街：学会真实表达节目自然好看 　　广告主：楚楚街 　　合作身份：联合赞助 　　植入产品：楚楚街购物APP 　　广告主有话说：选择节目合作是因为这一类话题不推自红，明星婚恋问题向来受到社会广泛关注，全过程将通过真人秀节目的方式真实地呈现在亿万观众面前，这已然开了中国网络综艺节目的先河，对公众早已根深蒂固传统的婚恋观也是一次极大的颠覆。同时，节目的受众人群与楚楚街的目标用户高度重合。90后人群已经到了适婚的年龄，他们对于婚姻的话题关注度更高，此次楚楚街顺势而为，牵手节目，借助互联网真人秀栏目和安又琪的明星效应，进一步扩大在90后人群中的影响力。 　　――楚楚街副总裁蒙克 　　在节目北京举发布会上，作为节目的赞助方，90后移动特卖平台楚楚街为安又琪送出的是孔雀皇冠。楚楚街董事长吕晋杰介绍，孔雀在希腊神话中象征赫拉女神，传说中赫拉女神掌管婚姻与家庭，楚楚街送给安又琪孔雀皇冠，是希望她有一个幸福美满的婚姻。 　　楚楚街一直对于综艺节目情有独钟，据了解，此前与《快乐大本营》、《天天向上》、《非诚勿扰》、《一路上有你》等多档节目都有过合作。与竞品唯品会、美丽说、蘑菇街形成鲜明对比。 　　而这一次为什么又会选择《十周嫁出去》呢？楚楚街副总裁蒙克在采访中表示：首先我们看中的是这个节目的话题性，“剩女待嫁”已成为社会普遍关注问题，大家会去讨论；其次，我们要考虑楚楚街的人群，我