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新媒体视野下的传统媒体发展策略 　　【摘 要】以互联网为基础的新媒体广泛冲击了传统媒体，传统媒体如何发展成为了媒介研究的热门话题。新媒体与传统媒体在传播速度、内容生产等不同角度有各自的特点，传统媒体应在渠道建设、地方化、受众互动等方面加大力度才能真正突出重围。 中国论文网 /7/view-7140602.htm 　　【关键词】新媒体;传统媒体;发展策略 　　中图分类号：G206.2 nbsp; nbsp; nbsp; nbsp;文献标志码：A nbsp; 文章编号：1007-0125（2015）10-0232-02 　　一、互联网背景下的媒体发展趋势 　　互联网的崛起与普及深刻影响了传媒业的发展，新媒体不但分流了广告与读者，甚至分流了信息源，在新兴媒体的不断冲击下，传统媒体发展空间受到严重挤压，报纸的舆论引导能力被消解，新闻传播主要平台和话语渠道的作用日益被侵蚀。随着媒体的宽泛化，传统的媒体形态已经瓦解。媒体形态的未来组合，将由原来的新闻单位加上互联网时代的企业媒体与公民自媒体一并构成。 　　（1）边际宽泛。微博出现之后，人人都已成为记者，每一个组织都是一个媒体。一些网络大腕拥有几百万乃至几千万粉丝（受众）的超级媒体。例如，马云拥有1557万微博粉丝，李开复拥有5000万微博粉丝……有人比喻这些名人在微博上的言论立刻会成为其他媒体关注的焦点，传播力度甚至超过了一个地市级日报的数量。微博、微信等社交媒体的迅速扩张，完全改变了信息传递的途径和方式，任何一个自由个体都拓展了媒体的边际。而随着互联网一代的成长，“以数字化阅读为主的阅读模式的形成，以其方便、直观和形象等特点改变着受众的阅读习惯。传统印刷媒介时代纸质阅读的深入性、高度集中化的阅读习惯渐渐被倾向跳跃式、碎片化的、视觉化的数字化阅读习惯所代替”。[1] 　　（2）专业小众。互联网时代，媒体的内容正变得小众化、专业化，取代了过去大而全的媒体出版物。由于媒介迅速扩张，信息流变得越来越专业化，在细分的成熟市场，媒体注定是适度和小众化的。例如，2014《新京报》的改革方向就是专业化、细分化，将文化、娱乐、体育合并为一组“文娱体”版。 　　现在的媒体，已经变得“小而精”――成为了零散化的小众的、专业的行业媒体。基于用户需求信息，这些“专注行业”的小媒体却可以在互联网中演化出更多的服务方式。例如《创业家》杂志组织线上俱乐部，通过线下活动，开创性地提供各类服务…… 　　（3）多元思维。在互联网的冲击下，媒体融合已经成为传媒产业界讨论的热点。但是，传统媒体如广电、报纸真正在互联网化过程中取得成功者凤毛麟角，绝大多数的做法是单位新建一个网站，然后把报刊、电视上的内容搬到网上。这一做法并没有遵循互联网内容生产和互动传播的规律，没有真正做到用户思维，依然是传统媒体的单向输出，内容的生产没有在用户、网友、粉丝的需求交互中产生。当然，有部分传统媒体开辟的新媒体战场有了相对独立的运作模式，能借助原有影响力，逐渐构筑起了新媒体传播平台，比如钱江晚报的微博、微信的影响力甚至超越了纸媒本身。 　　媒介的本质核心任务是提供信息，无论是传统媒体，还是新媒体都只是媒介工具的形态。互联网技术日新月异，如果盲目跟风而不注重内容建设，那么传统媒体是很难融入新媒体语境的。在人人都成为媒体的今天，传统媒体应该向互联网式的“内容产品化，产品服务化”方向发展。 　　二、传统媒体与新媒体的优势与劣势 　　（一）传播速度。传统媒体较之于新媒体，最明显的一个劣势就是传播速度。回顾这两年的重要新闻事件，例如马航MH370失联事件，国内最早一条权威消息由新浪微博@微天下于3月8日8：29发布，之后@央视新闻、@人民网也迅速发布消息。其实，无论是重大事件，还是在舆论中产生影响力的热点事件，我们发现网络新媒体都是起源地。手机和网络新媒体发布速度极快、内容更新及时大大超越了传统媒体。 　　（二）内容生产。新媒体传播中，由于人人都可以生产内容，使得大量垃圾信息、虚假信息被制造，比如“金庸去世”、”斯诺登爆料美国登月造假”等，显然，这样的虚假信息影响了人们对新媒体的信任度。相反，传统媒体的内容生产，从记者到编辑都经过专业的训练，有较为严谨的审核制度，因此内容的真实性和品质远远强于新媒体，所以，传统媒体依然具有权威性，在某些重大事件上仍然发挥舆论导向的作用。 　　（三）传播渠道。传播渠道单一是传统媒体的弱点，电视媒体只通过有线电视进行信息的传播。目前，不少传统媒体已开始利用互联网进行传播，如中央电视台的央视网，湖南卫视的金鹰网等，但是应该注意，不是电视台做了网站就是互联网多渠道传播，比如，杭州电视台（杭州文广集团）的网站，仅仅做到了信息展示，没有达到互联网新媒体传播的速度、交互、体验、无限等真正的传播渠道优势。 　　（4）