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新形势下高校微博提高舆论引导能力的方法 　　摘 要： 微博诞生之初，微博假新闻就一直困扰着我们。各种的假新闻也严重影响高校微博的质量。移动互联等新形势的出现，让高校微博舆论引导也出现新变化。本文从传播的5W模式分析微博假新闻产生的原因，并提出高校微博提高舆论引导能力的方法。 中国论文网 /4/view-7194090.htm 　　 关键词：高校微博 nbsp; nbsp;假新闻 nbsp; nbsp;舆论引导 　　 中图分类号：D261.3 文献标识码：A nbsp; nbsp; nbsp;文章编号：1003-9082（2016）01-0196-02 　　微博从诞生之初，假新闻的阴影就一直笼罩高微博，其信息的可靠性远不及传统媒体，因为编写、转发、评论都是手指头一动就能发生的事，许多假新闻都是始于微博并盛传于微博。微博假新闻在社会上影响十分恶劣。在高微博迅猛发展的同时，假新闻也呈现出泛滥、失控的状况，高校微博似已成为假新闻的最大滋生地。2015年1月19，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步加强和改进新形势下高校宣传思想工作的意见》，在新形势下，高校微博提高舆论引导势在必行。 　　一、从传播5w分析高校微博假新闻产生的原因 　　1.传播者：把关审核的缺失 　　在微博网站中，媒体把关人的角色被大大弱化了。微博用户在注册时不需要通过身份验证，即可拥有自己的微博账号，因此在发表微博的时候，也就不用担心自己的言论会给真实社会中的自己惹祸上身。网络的匿名性使用户处于一种没有社会约束力的状态中，这导致很多人失去社会责任感和自我控制能力，有些人为了吸引眼球就发布一些耸人听闻和刺激的信息，这是微博造假的心理基础。另外，把关审核的缺失会使微博信息的可靠性大打折扣微博用户在使用微博时，在信息发布框内输入文字或添加附件之后，点击“发布”，一条高校微博在一秒钟之内就可得到发表。经过不断地转发，消息在网络上快速传播，快得让人根本来不及查证它的真实性，这就为假新闻的产生提供了温床。 　　2.传播内容：信息内容的零碎 　　微博用户所发布的消息，通常是不超过140个字的简短消息，三言两语，无头无尾，很多内容都是个人的心情记录与情绪表达。这与传统的新闻活动中完整、均衡、严密的专业化写作形成了鲜明的反差。 微博信息内容的零碎，虽降低了写作门槛，契合现代人“浅阅读”浏览式的阅读习惯，但碎片化的文本，劣势显而易见。有些复杂的新闻事件是无法用140个字或一张简单的图片来概括的，零碎的信息内容往往会误导读者，助长假新闻的产生。同时在某些时候主观情绪的表达会被误读为新闻信息而得以传播，这同样会以讹传讹，形成另一种假新闻。 　　3.受众：狂欢心理的助推 　　BBC全球新闻部主管理查德“观众上场了。”这也是微博的生动写照。微博快速的信息流动，即时的交流互动，开放、宽松的海量信息，聚集多种传播类型的优势，为人们提供了尽情发声的温床，各式各样的人都粉墨登场，并引起人们毫不间断的关注热情。 　　正因如此，作为“草根”特色媒体的微博，人人都可以有话说。任何人都可以在微博中表达自己、展现自己，用微博就是为了消遣放松，呈现出不承担后果、无责任的网络“围观”心态。事情新鲜，够夺人眼球即可，对信息的真实性不在乎，懒得深思，凭第一感觉去回复去转发。在这种网络狂欢心理的作用下，微博对很多人物与事件起到了推波助澜的作用，成为假新闻滋生与传播的“帮凶”。 　　4.传播媒介：移动通信和互联网的结合 　　微博其实就是“迷你版”的博客，它继承了博客的简单与及时，同时融合了邮箱、社区、即时通信等特征，并革命性地将移动通信和互联网两大传播平台有效结合起来，人们可以通过手机、互联网随时随地更新自己的个人微博。发表的便捷大大增强了微博消息的实时性和现场感，这一点是很多其他媒体无法比拟的。另外，微博更适应现代人快捷的生活节奏和快餐式的文化消费习惯。短短140个字，不顾及话语的前后逻辑，不需要说明前因后果，只有信息片段，阅读与传播都极度简单方便。 　　5.传播效果：名人效应引发的粉丝传播 　　而微博最具特色的传播方式就是名人效应引发的粉丝传播。在各大微博网站上，都有不少商界、政界、文体界的名人安营扎寨。他们都拥有大量的跟随者，一个名人的粉丝可以有几万、几十万、几百万甚至上千万的数量，这就说明，名人发布一条微博就有这么多人能看到，影响力甚至远超一份成熟的报纸。名人微博在网络上扮演着一个强大的“舆论领袖”角色，是一个强大的传播中介，通过一个名人转发得到的信息往往有很多人关注和持续转发，会迅速形成热点事件。一则假消息如果仅仅是通过草根的普通用户传播，是不可能有很大影响的，但如果是名人微博，则充当了假新闻 “扩音机”。 　　二、高校微博提高舆论引导的方法 　　1.强化认证，加强管理