让耳朵也“尝尝鲜”.docVIP

让耳朵也“尝尝鲜” 　　年轻人应该怎样听音乐？ 中国论文网 /3/view-7206305.htm 　　把头发染成紫色、在办公室里养英国短毛猫的刘?q怡，提供了这样一种方式：边听音乐，边在相应的App上吐槽或夸赞，同听一首歌的人都会在手机屏幕上看到这些评价―就像现在很多视频网站做的一样；而与视觉体验类似，音乐也可以有3D的，戴上耳机后，你会感到声音从大脑的前后左右同时发出；更好玩的是，你还可以制作自己的专属声音表情，并发到微信、QQ等社交网站上。 　　这些都是刘?q怡创立的echo提供的功能，它是一款音乐类App。2014年9月上线后，它在3个月的时间里获得了100万注册用户，现在则拥有1500万用户。 　　echo的用户定位是年轻人，确切地说，其实就是与创始人刘?q怡类似的一群人。而凭借个人需求或兴趣创业，对于刘?q怡来说并不是第一次。 　　高三还未毕业，刘?q怡就拿到了美国哥伦比亚芝加哥学院的录取通知。在其他同学都在忙着准备高考时，她在为自己的个人网站写代码、做设计。经常逛豆瓣的她，发现这个社区里已经有很多内容都不再符合个人口味了。为了分享更多有创意的艺术设计类作品，刘?q怡搭建了一个名为启维网的网站。 　　在美国主修游戏和电影专业时，刘?q怡又接触到商业设计和策划。她还辅修了网络编程，加上之前运营网站的经历，2013年3月临近毕业时，国内的一家风险投资机构找到她寻求合作，创业的诱惑还让她放弃了一个在迪士尼工作的机会。 　　然而，毕业后回国组建团队正式运营启维网后，刘?q怡遭遇了创业时常会遭到的首个打击：那家风投机构承诺的款项，迟迟不能到账。因缺少资金，团队成员陆续离开，刘?q怡只能一边自己垫付开销，一边继续找合适的投资人。2013年年底，在没有新产品的情况下，团队终于得到了蓝驰投资数百万元的A轮投资。这次经历让刘?q怡开始认真考虑创业这件事。 　　她花了4个月的时间重新思考创业方向，最终她认为，与其继续运营启维网，不如重头做一款新产品。她看中了音乐领域。 　　“音乐更像是文化产业的中轴线，它是承上启下的东西。电影、游戏都需要音乐，很多行业它都能够渗透。”刘?q怡对《第一财经周刊》说。在她看来，音乐有多种变现的方式。 把头发染成紫色、在办公室里养英国短毛猫的刘?q怡说，echo的用户是像她一样的年轻人。 　　彼时，移动端已经成为互联网企业争夺的焦点。2013年年底，国内手机音乐App用户数突破3亿，使用率超过阅读类和购物类应用。但下载量最多的音乐应用，还是那些从PC端平移到移动端的产品―根据速途研究院的报告，2013年，酷狗音乐、天天动听、酷我音乐、QQ音乐，这4个应用占据了70%以上的市场份额。 　　但现存的这些音乐类App也有很多问题。比如内容同质化严重，用户互动和黏性不强。刘?q怡认为，那些花大价钱购买独家版权的应用，未必能获得用户和市场份额的增长。当然，她也知道，无论从资金还是人力上来说，初创团队无法与腾讯这种巨头直接竞争，所以，她只能从与自己更贴近的同龄人身上找切入口。 　　这是刘?q怡所熟悉的一群人：他们喜欢弹幕、二次元、自制内容，他们所创造这种的“亚文化”能让相对小众的弹幕视频网站bilibili、Acfun成为舆论聚集地。 　　弹幕网站互动模式启发了刘?q怡，她在其音乐产品echo上模仿了这样的设计：所有音乐由用户自行上传分享，同时在音乐中加入弹幕的社交功能。前者承担的版权责任相对较小，后者则可帮助吸引目标人群。 　　“音乐加弹幕是对视觉的填补。年轻人听歌的时候还是会玩手机，他们和那些有消费能力、把手机与汽车相连的用户不同。前者还是会盯着屏幕，那么在音乐界面上加弹幕就会有观众。”刘?q怡说。 　　但跟视频网站的弹幕不同，echo上的弹幕形态有一些变化。弹幕发出者的头像和名字也被呈现出来，在屏幕上飘过时，用户还能对它点赞。这微小的改变，会让弹幕的互动性更强。去年，echo与《中国好声音》合作，成为后者的独家弹幕平台。 　　微博则成为echo的主要推广渠道。事实上，echo最早一批的用户就来自于此。内容编辑会在微博上推送在App中点击率高的音乐，吸引用户下载应用。 　　如果你还在玩微博，大概会对曾在微博上热传的“叔叔不约”系列有声表情有印象，这就是出自echo。 　　有声表情并不是echo的独创，但echo将其作为卖点推向用户。内容团队将恶搞性质的变声音频，添加到一组1980年代海报图片中，制作成有声表情发布到微博上。公司还请了一些网络段子手为其造势。光是微博大V“回忆专用小马甲”，就为“叔叔不约”系列这条微博贡献了2万多的转发量。“实际引流的下载数量更高，达到20多万。”刘?q怡说。当用户下载echo后，弹幕、制作专属的有声表情和主题电台等是黏住用户的方式。 　　所有