奢侈品在中国想说爱你不容易解析.ppt

奢侈品在中国：想说爱你不容易 前言 奢侈品在中国高速发展 预计2011-2015年，中国消费者仍然是全球市场中最耀眼的一群，其奢侈品总需求（境内+境外）仍然保持约20%的年增速 奢侈品消费对社会经济的影响及发展前景 （一）积极影响 奢侈品消费对社会经济的积极作用。尽管奢侈品消费只是占总人口比重较少的富人或中等收入阶层的人的行为，但对于中低收入阶层的消费潮流起带动作用。奢侈品消费在某种意义上引领了时尚，促进了创新，奢侈品的高品质及能带给人精致生活，对人民生活水准的提高和经济的发展起推动作用。 （二）消极影响 奢侈品消费在中国的发展前景 进入21世纪以来，欧洲国家对奢侈品的 消费开始消退。中国、俄罗斯、印度、巴西 等新兴市场的奢侈品消费将快速增长，成为世界奢 侈品行业的主要增长区域。 　 中国奢侈品市场正以惊人的 速度发展，新富人群成为拉动奢侈品高 端消费的重要力量，奢侈品消费呈现年轻化趋势。 作为奢侈品产业的原料进口和精加工大国，中国自己的奢侈品行业也已经渐渐萌芽，进入品牌初创阶段，比如依波表、飞亚达表、水井坊、亿钻珠宝等。 我国还处在奢侈品消费增长的初期，因此奢侈品在我国的发展将会有相当长的时期和过程。国内奢侈品消费层次在未来将会得到进一步提升，和发达国家的奢侈品消费差距会逐渐减小。在我国经济持续增长、国民财富日益增加、关税不断降低、零售业全面开放的大环境下，我国奢侈品市场将会有更大的发展。 未来五年，其它大主要奢侈品市场前景展望 我国奢侈品的消费现状 1.消费年龄年轻化 。 奢侈品牌的主要消费群一般在30～40岁年段之间，但20岁～30岁的消费者成为了中国奢侈品消费的主力。 2.消费集中在外国品牌上，我国几乎没有自主品牌参与竞争。 目前，我国的奢侈品市场几乎全部被国外品牌揽， 我国的奢华消费实际上就是西化，这与我们没有称雄世界的顶级品牌有关。 中国奢侈品消费何以快速增长 1、得益于中国三十年来经济的高速发展 和新富阶层的兴起。 中国经济己经实现连续30年超过9%的 经济增长速度，连续5年超过10%。 2中国的奢侈品消费市场是一新兴市场。 奢侈品市场可以分为成熟市场和 新兴市场。其中，成熟市场主要包括 法国、意大利、其它欧洲国家、美国等， 共同特点是都是历史悠久的奢侈品牌原产地，引导成熟市场消费的享受主义，讲究娱乐消费，追求小众感觉和满足品味性炫耀。新兴市场如中国、俄罗斯等，消费者追求最新系列或产品，指导新兴市场消费的思潮是新奢侈主义，主要消费群体是新富阶级，追求认同度和功利性炫耀。 我们对奢侈品消费的反思 （一）从国内奢侈品产业的角度 中国在奢侈品市场上不仅要注重消费，而且要注重生产，特别是蕴涵有中国文化的奢侈品。从总体上看，中国在奢侈品市场上更多的是表现为奢侈品的进口国、消费国；而不是出口国、生产国。这与中国作为发展中国家和现有的经济发展水平是极不相称的。对此，中国要由注重奢侈品的消费转向注重奢侈品的生产。 （二）理性引导奢侈品消费的对策 1、适时调整消费税，建立科学合理的奢侈商品消费税制。 通过税收手段抑制奢侈消费，发挥税收调节收 入分配功能，通过转移支付，增加对社会公共物品以及医疗、教育的投入，提高弱势群体的收入，从而缩小贫富差距，间接改善奢侈品及其消费者的形象，平衡社会心理，促进社会的和谐。 2、加强消费者教育，树立健康消费、可持续消费的消费观念。 贫富差距拉大，社会公平感削弱的情况下，为了社会的稳定和发展，为了落实科学发展观，应在全社会倡导文明、健康的消费观念，引导我国奢侈品消费趋向理性。 * 近几年来，奢侈品消费在中国的飞速发展已成为一个热点话题。 因此，我们以这个课题作为研究对象，从消费者行为的角度，对中国消费者的奢侈品消费人群、消费心理、消费动机进行分析，认为奢侈品消费对社会经济既有积极影响，也有消极的影响，并以此为基础来分析奢侈品消费在中国的发展前景以及提出理性消费奢侈品的对策措施，希望能为我国奢侈品的理性消费及奢侈品市场的正常发展提供有益的参考。 背景 据了解；中国奢侈品消费已占全球市场的25%，首超美国成世界第二大奢侈品消费国。在全球奢侈品需求普遍萎缩的形势下，一线奢侈品品牌纷纷登陆中国并加快扩张。国人的奢侈品消费力从国内延伸到国外，再次证明了中国经济的迅猛发展。 根据中国品牌策略协会公布的数据，2010年，中国有2.5亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品。基于此，很多国际知名品牌纷纷表达了对中国内地奢侈品市场的乐观态度，奢侈品品牌近两三年在中国市场的增长率都保持在80％以上，远远高于他们在全