第四章色彩构成的实际应用解析.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 色彩构成 第四章 色彩构成的实际应用 第一节 视觉传达与色彩构成 第二节 产品设计与色彩构成 第三节 环境艺术设计与色彩构成 第四节 服装设计与色彩构成 第五节 网页设计与色彩构成 第一节 视觉传达与色彩构成 一、视觉传达设计的基本概念 二、色彩构成在视觉传达设计中的应用 一、视觉传达设计的基本概念 视觉传达设计是指以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。构成视觉传达设计的主要要素是文字、插图和标 志。 二、色彩构成在视觉传达设计中的应用 色彩作为一种视觉语言，它与图形、文字一起，对宣传的内容进行着诉求传达，是视觉传 达设计中一个非常重要的表现要素。 1.传达对象属性 视觉传达设计中的色彩搭配与对象的属性之间长期自然形成了一种内在的联系，每一类别的商品在消费者的印象中都有着根深蒂固的形象色、 惯用色，人们凭借视觉传达设计色彩对商品属性进行判断，并形成视觉习惯。如果将产品的固有形象色直接应用在包装上，会使消费者一目了然，能给人以物类同源的联想，从而增加商品的表达能力，使人产生购买欲望。 2.符合品牌特征 在激烈的市场竞争中，许多企业为了突出企业形象，提升产品的附加价值和识别度，会在视觉传达设计中采用企业视觉识别系统的标准用色来进行设计，从而使不同媒介具有统一的画面色彩、统一的识别性。如此一来，使得消费者不用看产品标志，单凭产品的造型和色彩就可以断定是哪家公司的产品。这就是产品的品牌识别效应。另一方面，品牌识别效应也加强了消费者对品牌及产品的认同感，产品的可信度和品质感 及企业的良好形象由此产生。 3.符合受众特征 视觉传达作品中的色彩设计还需要考虑民族、国家、地域、习俗、宗教等因素而导致的人们对色彩的不 同理解。同一色彩会引起人们不同的习惯性联想，产生 不同的、甚至是相反的爱憎感情。因此，视觉传达设计 师必须重视不同消费群体之间色彩审美倾向的差异，不可随心所欲，要避其所忌。例如，中国人喜欢红色，认为它是喜庆的象征， 因此我国传统的节日剪纸大多采用红色纸张，用以表现 人们对美好生活的向往:而西方人则禁忌红色，认为它象征着残暴、流血。 此外，不同性别、年龄、个性的人对色彩的喜好也不相同。例如，男性通常喜欢具有刚毅、庄重、粗矿等特性的色彩，而女性通常会喜欢具有温和、典雅、华美等特性的色彩。又 如，年轻人喜欢明快、活泼的色彩，老年人则喜欢含蓄、稳重的色彩。 第二节 产品设计与色彩构成 一、产品设计的基本概念 二、色彩构成在产品设计中的应用 一、产品设计的基本概念 产品设计是将人的某种目的或需要转换为一个具体的物理形式或工具的过程，它最终的结 果是通过线条、符号、数字和色彩把全新的产品显现在图纸或屏幕上。此外，一项成功的产品设计还应满足制造工艺简单、节省原材料、节能环保、使用方便、外形美观等多方面的要求。 二、色彩构成在产品设计中的应用 1.审美性 由于产品受使用功能的限制，其造型不可能像雕塑那样天马行空，因此在设计方面会受到局限。但是，我们可以利用色相、明度和纯度的差异来美化产品外观。例如，浴缸通常采用白 色的外观，可起到放大形态体积的作用，同时也能给人以干净的心理暗示:丰果的MP3采用各 种明度较高的色彩，可使产品形象更加柔和，同时也给人以舒适、愉悦的心理感受。 2.功能性 产品设计的第一要素是功能，产品的设计者可 利用色彩带给人的生理与心理效应，使产品起到指示、提醒使用者的作用。例如，军用产品多采用低 明度的色彩，以避免在作战环境内引人注意，具有 隐蔽自己、欺骗敌人的效果:消防车则多使用红色 为主色调，这是利用了红色的注目性和远视效果， 以便引起人们的注意，并最大限度地保证消防车畅 行无阻。又如，将产品操作的重点部位 如按钮、推拉杆、按键、轮子、把手等 设计成独立的色彩，以提醒人们该部件的操作方式。 3.差异性 由于产品操作环境和使用功能的不同，其色彩搭配的方式也应有所不同。 首先，产品的色彩搭配应使操作者感到愉悦、放松且不易产生疲劳感，这样才能起到操作准确、提高工作效率的作用。例如，在炎热环境中使用的电焊笔，宜采用纯度低、明度高的冷色为主色调，给人以清凉、沉静的感觉；在寒冷环境中使用的暖风机，直采用纯度高、明度低的暖色为主色调，给人以温暖、热烈的感觉。 其次，产品的色彩搭配应符合产品本身的市场定位。例如，医疗卫生器械宜采用雅致且洁净的弱对比色彩搭配，从而给人以整洁的感觉，符合精细化的工作状态；而休闲设施宜采用热 烈且愉悦的强对比色彩搭配，给人以适度的色彩剌激，消除使用者的疲劳和紧张感。 第三节 环境艺术设计与色彩构成 一、环