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纸质医学图书富媒体化的实践与思考 　　【摘要】纸质医学图书出版物在出版业中占有举足轻重的地位。在出版业数字化转型的浪潮中，如何求得生存和发展，如何将数字媒体技术与传统纸质媒体进行融合创新，文章做了相应的探讨。 中国论文网 /5/view-7181774.htm 　　【关键词】医学图书;富媒体化;出版拓展 　　【作者单位】贾晓巍，人民卫生出版社。 　　随着网络技术的不断发展，iPad、智能手机等移动阅读终端的普及，人们获取文本、音频、视频等媒体信息更加容易，读者处在资源日益丰富的阅读环境中。数字媒体在信息量、时效性、便携性、互动性、价格等方面较传统的纸质媒体具有更大的优势，为读者提供了更多的选择权、主动权，更适应大众传播。数字媒体显而易见的优势引发了出版业的又一次革命性变革。纸质出版为核心业务的传统出版单位面临着巨大的生存挑战。纸质医学图书出版物在出版业中占有举足轻重的地位，在出版业数字化转型的浪潮中，如何求得生存和发展，摆在了所有医学图书出版人的面前。 　　一、纸媒在出版数字化转型中的生存 　　尽管纸质媒体生存日益艰难，但仍有纸媒完美生存的例证。在医学、财务、法律、金融类出版均占有一席之地的美国威科集团，在数字化产品销售不断上升的同时，纸质图书销售也大有斩获。“纸媒即将灭亡”的预言并没有发生。 　　数字媒体打破了纸媒载体的垄断地位，信息传播方式根据受众的需求进行细分和重