西湖国际艺术衍生品产业博览会技术分析.docVIP

西湖国际艺术衍生品产业博览会 策划方案 （讨论稿） 2013年5月8日 目 录 一、背景： 3 二、定位 4 三、主题 4 四、概要 5 五、组织架构 5 六、展示内容 5 七、博览会的意义 7 八、合作媒体 7 九、博览会参观受众 8 十、博览会服务 10 一、背景： 艺术衍生品是一种产品，也是一种藏品，更是承载生活品味的敦品。艺术生活化、生活艺术化是艺术衍生品从灵感创意到设计开发再到限量生产全过程中遵循的原则。时下国内艺术衍生品是指艺术家根据艺术创作和艺术作品所开发、设计和生产的相关衍生品。该产品具有艺术家鲜明的个性创作符号、元素的设计感和艺术美感，在满足商品实用功能的同时，提升消费品的艺术品位和经济价值。 艺术衍生品在西方已有30余年的发展历史，将艺术与产品通过市场化的方式有机地融合起来整体产业运营。2011年度包括艺术衍生品在内的全球品牌及艺术衍生市场的年销售额约2000亿美元，其中美国约1100亿美元，而中国2011年的衍生市场规模仅为15亿美元，其中与艺术衍生品相关的销售额不到1亿美元。在消费板块，目前日本、美国年人均消费分别为91美元和365美元，我国年人均品牌衍生商品消费只有0.7美元，而艺术衍生品又不到其中的十分之一。 可以预见，未来中国艺术衍生品的市场空间、消费总量和发展潜力巨大，将首届“西湖国际艺术衍生品产业博览会”落地于杭州，是基于杭州打造“生活