广播电台听众及收听率调查要点详解.docVIP

2004广播电台听众及收听率调查报告 关于本项调查 调研地区：北京、沈阳、上海、武汉、成都、广州。 调研对象：调查城市的常住人口。其中收听广播情况针对广播听众进行，受访者条件—— 在调研地区居住/生活1年以上 年龄介于10-69岁 每周收听广播一次以上 符合市场研究要求之一般条件 样本量： 单位 北京 上海 沈阳 武汉 成都 广州 合计 接触样本（约） 个 1000 1000 1000 1000 1000 1000 6000 听众有效样本 个 300 300 300 300 300 300 1800 抽样方法：多阶段随机抽样（PPS法）。 数据采集方法：入户问卷式访问，留置《收听广播情况日记表》记录一周。 调研执行：本项目由赛立信媒介研究公司负责项目设计、分析、组织与质量监控工作，赛立信运作中心及各城市现场执行部负责运作执行工作。 调研时间：2004年3月17-31日，其中日记表填写时间是3月21日-27日。 重要声明 本报告所涉及的数据全部来源于本项调研的直接结果或分析结果； 本报告未经赛立信公司授权，任何单位或个人不得对外发布或交给第三方使用； 任何单位或个人不得利用本报告的数据或调研结果进行公开宣传或有任何诋毁第三方之行为； 本报告及其所涉及数据结果的版权及解释权属赛立信媒介研究有限公司。 目 录 媒体接触情况及广播听众规模 4 六城市受众接触各类媒体的情况 4 六城市广播听众规模 4 北京地区听众收听广播的情况 5 北京地区主要电台的到达率 5 北京地区广播听众经常收听的电台 5 北京地区听众对各主要电台的满意度评价 5 北京地区主要电台的收听率 6 北京地区主要电台的听众占有率 7 沈阳地区听众收听广播的情况 8 沈阳地区主要电台的到达率 8 沈阳地区广播听众经常收听的电台 8 沈阳地区听众对各主要电台的满意度评价 8 沈阳地区主要电台的收听率 9 沈阳地区主要电台的听众占有率 10 上海地区听众收听广播的情况 11 上海地区主要电台的到达率 11 上海地区广播听众经常收听的电台 11 上海地区听众对各主要电台的满意度评价 11 上海地区主要电台的收听率 12 上海地区主要电台的听众占有率 13 武汉地区听众收听广播的情况 14 武汉地区主要电台的到达率 14 武汉地区广播听众经常收听的电台 14 武汉地区听众对主要电台的满意度评价 14 武汉地区主要电台的收听率 15 武汉地区主要电台的听众占有率 16 成都地区听众收听广播的情况 17 成都地区主要电台的到达率 17 成都地区广播听众经常收听的电台 17 成都地区听众对主要电台的满意度评价 17 成都地区主要电台的收听率 18 成都地区主要电台的听众占有率 19 广州地区听众收听广播的情况 20 广州地区主要电台的到达率 20 广州地区广播听众经常收听的电台 20 广州地区听众对主要电台的满意度评价 20 广州地区主要电台的收听率 21 广州地区主要电台的听众占有率 22 媒体接触情况及广播听众规模 六城市受众接触各类媒体的情况 调研地区 电视 电台 报纸 杂志 互联网 曾经接触 最常接触 曾经接触 最常接触 曾经接触 最常接触 曾经接触 最常接触 曾经接触 最常接触 北京 94.2% 80.6% 65.0% 8.1% 76.5% 4.4% 49.5% 1.3% 30.1% 4.9% 上海 97.6 % 85.9 % 58.5 % 4.7 % 77.9 % 2.0 % 26.4 % 0.1 % 15.2 % 5.3 % 广州 99.5% 81.4% 51.3% 6.9% 62.4% 4.9% 9.9% 0.8% 15.9% 6.0% 武汉 97.2% 86.1% 52.9% 3.7% 64.3% 5.2% 21.9% 0.6% 15.8% 4.4% 成都 98.2% 89.3% 50.8% 4.5% 80.2% 3.6% 22.8% 0.2% 9.7% 1.0% 沈阳 97.0% 77.3% 60.0% 13.3% 68.0% 3.5% 22.4% 0.6% 12.7% 2.6% 北京地区听众收听广播的情况 北京地区主要电台的到达率 电台名称 周到达率 排名 日到达率 排名 中央电台中国之声 18.57% 1 10.46% 1 中央电台经济之声 4.09% 9 1.48% 10 中央电台音乐之声 12.87% 5 5.41% 6 中央电台都市之声 5.56% 8 1.78% 8 北京新闻广播 12.28% 6 6.45% 5 北京交通广播 14.04% 4 7.35% 4 北京体育广播 5.99% 7 2.05% 7 北京音乐广播 16.23% 3 7.87% 3 北京文艺广播 18.27% 2 9.90% 2