国际营销课堂作业韩国法国文化对市场营销影响创新.pptVIP

韩国/法国营销文化及启示 ——The Hofstede’s Model 韩国市场的营销文化特点 以市场为导向、以客户为中心的研发战略（market-oriented、customer-oriented） 以韩国三星公司为例, 三星在新产品开发方面的市场策略, 采用的是先见、先手、先制、先占战略。能够在市场调研的基础上, 了解消费者的需求动态。三星公司的手机、笔记本、数字电视等产品，都体现出三星公司先进的设计水平, 正因为如此, 三星公司产品一经推出, 总是能得到消费者的热力追捧。 韩国市场的营销文化特点 较高的质量意识（high-quality，HQ） 不得不承认, 韩国企业的质量意识普遍比中国企业的质量意识高一些, 对于企业质量问题的处理速度也比中国企业处理的要快一些。从三星公司对原材料质量的控制来看, 三星对于采购的原材料同一批次如果发现有1 只不良产品就会整批进货, 这样的做法给消费者带来了信心,认为三星的产品质量可靠, 无疑是给营销部门进行产品推广时大大加分。良好的质量意识在各个企业的营销文化中至关重要, 建立和完善质量意识, 在满足顾客需求的市场意识基础上, 培养员工崇尚质量、重视质量、对顾客负责的质量意识, 已经成为各个企业培养良好营销文化的重点。 韩国市场的营销文化特点 创新精神inno