广告文案写作创作第四章创新.pptVIP

第四章　广告创意 4.1　广告创意的基本概念 　　4.1.1　广告创意的含义 　　4.1.2　广告创意的特点 　　4.1.3　广告创意的原则 　　4.1.4　广告创意的过程 4.2　广告的创意思维 　　4.2.1　创造性思维的类型 　　4.2.2　创造性思维的基本方法 　　4.2.3　开发创意的方法 4.3　广告创意与广告文案的关系 　　4.3.1　广告策略指导广告文案写作 　　4.3.2　广告文案写作是对创意的深化 第四章　广告创意 　　广告策划之后，广告活动就进入了实质性的广告创意阶段。如何充分、艺术性地表达和阐释广告主题就成为了这一时期广告运作的主要任务。 　　广告创意是使广告达到广告目的的创造性的想法意念，在商业广告中是能使广告达到促销目的的独特主意。它是决定广告设计水准高低的关键环节。创意过程中，首先需要只有从研究产品入手，研究目标市场、目标消费者、竞争对手、市场难题，之后才可以确定广告诉求主题、广告创意、表现形式。创意始终要围绕着产品、市场、目标消费者而有的放矢地进行有效诉求，如此才是促销的广告创意。 4.1.1　广告创意的含义 　　广告创意是广告创作人员针对广告的主题内容和表现形式所提出的创造性“主意”，是一个复杂的思维过程。广告创意包含两层含义：一是创造性思维；二是巧妙的构思。前者指创意的思维过程，后者指创意的思维结果。 　　创意是广告的生命和灵魂，是决定广