广告战略策划创新.pptVIP

案例——百武西的广告策划 小结 广告战略决策在广告策划中具有举足轻重的地位和作用，作为广告策划者，需要有战略意识和战略思维能力，在广告实践中，既能做到高瞻远瞩又能做到细致入微。 本章以广告战略的基本内容为出发点，阐述了广告战略的基本含义、广告战略的分类和战略选择、主要分析了广告实践中的三种重点战略，既广告的市场细分战略、广告的定位战略和广告整合营销传播战略。 广告的细分战略的发展、广告的定位战略的演变、广告理论的发展历程以及整合营销传播的新需求无一不表明，没有一成不变的理论，也没有永远适用的万能钥匙。因此，这就需要我们紧跟理论发展的前沿，紧跟实践发展的前沿，不拘泥于传统的方式方法，灵活运用相关知识。 Example of a chart Picture slide Bullet 1 Bullet 1 Examples of default styles Text and lines are like this Hyperlinks like this Visited hyperlinks like this Table Text box Text box With shadow * * * （四）市场细分的步骤 三、营销策略：无差异营销、差异营销、集中营销 案例： 美国可口可乐公司在20世纪60年代以前相当长的时间内，实行无差异营销策略，以单一口味的品种、单一标准的瓶装