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产品生命周期理论 (重定向自 HYPERLINK /w/index.php?title=%E4%BA%A7%E5%93%81%E7%94%9F%E5%91%BD%E5%91%A8%E6%9C%9Fredirect=no \o 产品生命周期 产品生命周期) 产品生命周期理论(Product Life Cycle Theory) [ HYPERLINK /w/index.php?title=%E4%BA%A7%E5%93%81%E7%94%9F%E5%91%BD%E5%91%A8%E6%9C%9F%E7%90%86%E8%AE%BAaction=editsection=1 \o 编辑段落: 产品生命周期理论简介 ] 产品生命周期理论简介 　　产品生命周期理论是 HYPERLINK /wiki/%E7%BE%8E%E5%9B%BD%E5%93%88%E4%BD%9B%E5%A4%A7%E5%AD%A6 \o 美国哈佛大学 美国哈佛大学教授 HYPERLINK /wiki/%E9%9B%B7%E8%92%99%E5%BE%B7%C2%B7%E5%BC%97%E5%86%9C \o 雷蒙德·弗农 雷蒙德·弗农( HYPERLINK /wiki/Raymond_Vernon \o Raymond Vernon Raymond Vernon)1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。 　　产品生命周期(product life cycle)，简称PLC，是产品的市场寿命，即一种 HYPERLINK /wiki/%E6%96%B0%E4%BA%A7%E5%93%81 \o 新产品 新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。 HYPERLINK /wiki/%E8%B4%B9%E5%86%9C \o 费农 费农认为：产品生命是指市上的的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。而这个周期在不同的技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，期间存在一个较大的差距和时差，正是这一时差，表现为不同国家在技术上的差距，它反映了同一产品在不同国家市场上的 HYPERLINK /wiki/%E7%AB%9E%E4%BA%89%E5%9C%B0%E4%BD%8D \o 竞争地位 竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化。为了便于区分， HYPERLINK /wiki/%E8%B4%B9%E5%86%9C \o 费农 费农把这些国家依次分成创新国(一般为最发达国家)、一般发达国家、发展中国家。 　　典型的产品生命周期一般可以分成四个阶段，即介绍期(或引入期)、成长期、成熟期和衰退期。 　　(1)第一阶段：介绍(引入)期 　　指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。 HYPERLINK /wiki/%E6%96%B0%E4%BA%A7%E5%93%81 \o 新产品 新产品投入市场，便进入了介绍期。此时产品品种少，顾客对产品还不了解，除少数追求新奇的顾客外，几乎无人实际购买该产品。生产者为了扩大销路，不得不投入大量的促销费用，对产品进行宣传推广。该阶段由于生产技术方面的限制，产品生产批量小，制造成本高， HYPERLINK /wiki/%E5%B9%BF%E5%91%8A%E8%B4%B9%E7%94%A8 \o 广告费用 广告费用大，产品销售价格偏高， HYPERLINK /wiki/%E9%94%80%E5%94%AE%E9%87%8F \o 销售量 销售量极为有限，企业通常不能获利，反而可能亏损。 　　(2)第二阶段：成长期 　　当产品进入引入期，销售取得成功之后，便进入了成长期。成长期是指产品通过试销效果良好，购买者逐渐接受该产品，产品在市场上站住脚并且打开了销路。这是需求增长阶段， HYPERLINK /wiki/%E9%9C%80%E6%B1%82%E9%87%8F \o 需求量 需求量和 HYPERLINK /wiki/%E9%94%80%E5%94%AE%E9%A2%9D \o 销售额 销售额迅速上升。 HYPERLINK /wiki/%E7%94%9F%E4%BA%A7%E6%88%90%E6%9C%AC \o 生产成本 生产成本大幅度下降， HYPERLINK /wiki/%E5%88%A9%E6%B6%A6 \o 利润 利润迅速增长。与此同时， HYPERLINK /wiki/%E7%AB%9E%E4%BA%89%E8%80%85 \o 竞争者 竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品 HYPE