宝来品牌推广教案分析.ppt

宝来宣传推广工作回顾 1-6月份 目录 品牌传播策略 媒介宣传、公关活动回顾 2014年下半年计划 品牌传播策略 ONE 品牌传播策略-定位 品牌传播策略-目标群体 品牌传播策略-阶段传播实施战略 品牌传播策略-1-6月传播工作一览 媒介宣传、公关活动回顾 TWO 媒介宣传、公关活动回顾 2014年上半年宝来工作经验总结 品牌管理: 1、品牌概念的跳跃性太强； 2、品牌TVC投放时间的安排未能及时配合整体投放策略； 3、需要品牌概念的更加清晰化； 媒介投放： 1、媒介资源的评估工作要加强； 2、媒介投放策略应根据媒介资源评判要更有效和针对性； 公关活动： 1、活动安排应保证阶段性和持续性； 2、活动中应加大经销商的参与性； 3、活动后继报道及销售跟进工作要加强。 2002年下半年工作计划 THREE 2014年下半年宝来品牌工作目标 品牌管理: 调整宝来品牌走向，由原来理性诉求转移到比较感性的诉求； 通过宝来品牌走向的调整，巩固前期成果，帮助提升品牌形象。 媒体及媒介投放： 加强媒体关系，加强软性宣传 合理安排媒介投放，保证媒体组合有效性。 公关活动： 根据品牌方向和阶段性功能要求，合理安排下半公关活动，保证持续、 有效地在公众面前曝光。 2014年下半年宝来品牌工作计划 1、通过对目标受众的了解，提出呼应目标受众生活态度或价值观的品牌延伸主张; 2、利用宝来1.6L上市时机，以更贴近消费者的品牌态度，开启宝来第二阶段的传播高潮，进一步加强消费者对宝来品牌的认同和偏好。 2014年下半年宝来品牌工作计划-品牌定位 宝来品牌沟通概略 传播目的： 通过广告体现驾驶宝来的生活乐趣，呼应目标对象的价值观及心态，建立宝来与目标对象的情感连接和更深层的品牌偏好，争取成为阶段性成功人士的首选。 阶段传播实施战略 THANK YOU 谢谢观赏 一、宝来产品定位： 二、宝来品牌传播策略： 1、强势推广上市期品牌核心概念； 2、通过广告、公关活动突出强调宝来“动力”性能； 3、加大品牌概念和产品特征软性宣传力度； 4、通过公关活动拉近宝来车与消费者之间的距离； 现代时尚 性能优异 操控自如 配置 舒适豪华 动力强劲 驾驶者之车 25-40岁，月收入8000元以上，男性为主 大中企业高级白领、中小企业主、自由职业者 家庭形态：2口之家、3口之家、单身 生活和事业处于上升期，对未来充满信心和激情 宝来的目标消费群是谁？ 30-35岁，阶段性成功人士 年轻的知识精英和新锐人物 独立自我，思想解放，善于驾驭 认同西方的、欧洲的文化和价值观 宝来的核心概念群体是谁？ 品牌概念导入期 13年10月-12月 品牌概念强势推广期 14年1月-6月 品牌概念巩固期 14年7月-年底 主题: 驾驭动力 生命无限精彩 手段: 广告、软文炒作、记者/经 销商的活动，专业试车 目标: 强势推出新产品概念及定位、 强调品牌核心概念及产品特征 时间: 2013.11-2013.12..9 主题: 动力宝来 宝来快乐时光 手段: 广告、消费者巡展试车、 品牌公关活动、 软性宣传 目标: 品牌概念强势推广传播 时间: 2013.12.9-2014.6 主题: 驾驭者之车 手段: 广告、促销、公关活动、 软性 宣传 目标: 深入目标消费者的生活、 体现宝来的驾驶乐趣及目 标消费者生活形态及精神 状态 时间: 2014.7-2014.12 长期活动：巡展、试车 公关、活动 广告宣传 1月 2月 3月 4月 5月 6月 宝来品牌形象、产品装备、功能软性宣传 宝来全国四地巡展、试车活动 售后服务7500公里首保广告 宝来世界杯活动广告 宝来世界杯活动 动力系列篇 动力宝来系列网络广告 预告篇TVC 宝来快乐时光篇系列平面广告 赞誉篇 宝来全国巡展试车活动广告 宝来1.6L上市信息广告 挑战者篇TVC 宝来驾驶者之车系列网络广告 宝来活动配合系列网络广告 宝来1.6L上市 一汽-大众第50万辆轿车（宝来）下线庆祝活动 宝来用户、经销商市场调查 2014年上半年宝来宣传策略回顾： 1、阶段传播核心概念： 此阶段为宝来品牌概念强势的推广阶段，通过延续宝来上市期间的传播热潮，以及宝来“动力”概念的强势宣传，在公众及消费者树立 “动力 宝来”及“驾驶者之车”的品牌形象和产品定位。