经营决策能力分析报告.pptVIP

九、维护好你的品牌 ◆品牌的生命周期 □经典案例： 雀巢咖啡塑造品牌 十、品牌营销的警示 中国品牌需要灵魂与个性化 四、寻找营销新敏感点 1、尚未进入“营销阶段” 2、把品牌宣传理解成了整合营销传播 3、假定消费者无知 4、有些企业已经开始“以市场为导向”的产品开发之路 □经典案例： 会套近乎的奥斯卡 五、营销环境 ◆营销环境的涵义 ◆微观营销环境 1、公司 2、供应商 3、营销中介机构 （1）中间商；（2）实体分配公司；（3）市场营销服务机构；（4）金融机构 4、顾客 （1）消费者市场；（2）工业市场；（3）转售商市场；（4）政府市场；（5）国际市场。 5、竞争者 6、公众 （1）金融界；（2）媒介公众；（3）政治机构；（4）公民行动团体；（5）地方公众；（6）一般公众；（7）内部公众； ◆宏观营销环境 1、人口环境 2、经济环境 （1）直接影响营销活动的经济环境因素；（2）间接影响营销活动的经济环境因素 3、物质环境 4、技术环境 （1）产品策略；（2）分销策略；（3）价格策略；（4）促销策略 5、政治与法律环境 （1）政治环境因素；（2）法律环境因素 6、社会与文化环境 □经典案例： 把木梳卖给和尚 六、营销“七步棋” 1、让客户知道； 2、让客户明白； 3、让客户相信； 4、让客户喜欢； 5、让客户放心； 6、让客户感到值得购买； 7、让客户明白为什么买你的而不买别