丰田市场部产品规划工作.教程解析.pptVIP

* * 一汽丰田汽车销售有限公司 销售企划部 2007年2月28日 目录 1、 概述及FTMS典型车型商品强化回顾 概述 FTMS部分车型商品强化回顾 2、 关于商品企划方式(OUTPUT) 大换型商品企划 小改型、商品改良、特别仕样车的商品企划 3 、商品企划日常工作积累(INPUT） 4、 参考FTMS商品企划的组织架构 5、实例分析:下一代REIZ大换型企划书(05年底向TMC提出方案） 概述及FTMS典型车型商品强化回顾 概述 TOYOTA车型的生命周期根据是否量产及所在细分市场习惯，一般为4-6年 LC100及COASTER等非量产且占领市场主导地位的车型，生命周期可达 8-12年 在生命周期内，一般有一次小改型(MINOR CHANGE)，和若干次商品改良 除此之外，根据市场需要，可安排多次特别仕样车(期间限定、进入/退出灵活） 概述及FTMS典型车型商品强化回顾 TOYOTA车型在中国的周期内商品强化示意图 FTMS部分车型商品强化回顾 COROLLA花冠 ◆ 花冠引入中国时已经过小改型，故本周期内无小改型，上市时仅有自动档，运动版 和手动档分别在半年和一年后引入。 ◆ 05年推出一周年纪念车(7-12月期间限定)。因市场反响极好，06年起作为一个级别 固定，6月再次强化以增强竞