跨国经营战略教程详解.ppt

* 7.2.3 竞争性企业战略 竞争性战略制定： 内部维度：研究开发、生产制造和营销等 外部维度：企业与顾客、股东和竞争者的关系 时间维度: 一个企业从它过去的经验中吸取养分、策划企业未来方向和对企业经营环境变化作出反应和采取行动的能力。 * 7.2.3 竞争性企业战略 如何提高跨国公司企业内外部的适应能力？ 未定型的跨国企业 适应型的跨国企业 短视的跨国企业 以自我为中心的跨国企业 外部适应性 高 高 低 低 内部适应性 国内企业 * 7.2.3 竞争性企业战略 在东道国市场上取得成功： 确定跨国企业的相对战略地位 建立获得竞争优势的绝对基础 确定跨国企业的相对市场地位 通过营销组合获得竞争优势 重新评估跨国企业及其竞争者的地位 * 7.2.4 跨国公司的价值创新 印度的班加罗尔，西式风格的旅店房价一般在250-300美元； 印度第一旅馆仅仅要加20美元。 印度第一旅馆是一家现代化的酒店，每个房间都配有浴室、液晶电视、无线宽带上网、小冰箱、咖啡机和一个工作区，酒店还拥有舒适的咖啡屋、健身房、商务中心等，这家定位于为明智的旅行者提供“简单和舒心”的酒店盈利状况乐观，毛利率65%，而其他奢华酒店才30%-40%。 * 7.2.4 跨国公司的价值创新 印度第一旅馆的的创新起点：印度有7亿处于金字塔底端的消费者，满足他们看起来似乎不可能被满