连锁企业广告策划教程详解.ppt

连锁企业广告策划 本章导读 4.1大众媒介传播策划 4.1.1广告策划流程 4.1.2大众媒体传播策略 4.2小众媒介传播策划 4.2.1 DM广告 4.2.2门店广告单 4.2.3车身广告 4.2.4路牌广告 4.2.5招牌设计 4.2.6橱窗陈列 4.2.7商品陈列 4.3POP广告 4.3.1POP简介 4.3.2POP制作要点 4.3.3POP设置技巧 [学习目标] 了解大众传媒和小众传媒的特点； 掌握连锁企业的广告策略； 熟悉运用各类媒体为连锁企业进行广告策划。 4.1大众媒介传播策划4.1.1广告策划流程 广告目标和任务 (Mission) 广告预算(Money) 向公众传递何种信息(Message) 媒体选择及相应策略(Media) 对广告结果作出评估(Measurement) 4.1.2大众媒体宣传策略 大众媒介传播策略主要有两类： 日常传播 危机传播 连锁企业广告经营以日常传播为主，在必要时进行危机传播。连锁企业日常采用大众媒介传播，一般是直接面向消费者大众，也有一些是为了招商的需要。 要搞清楚以下几个问题： 对谁说？ 说什么？ 如何说？ 何时说？ 何地说？ 要达到何种目标？ 效果如何检测？ 大众媒介日常传播策略 1．整合策划传播。 2．波段操作策略。 3．创新传播策略。 4．与媒介结成战略联盟。 5．