企业战略与营销管理教程详解.pptxVIP

企业战略与营销管理;企业战略与战略规划 企业经营战略规划 市场营销管理过程;企业战略的定义及层次结构 界定企业使命 建立战略经营单位 规划投资组合 计划新业务工作;战略是指企业为实现自己的任务和目标所制定的重大的、长期的并带有全局性的决策和方案。 ;企业使命是指企业的任务、目标和企业的性质。 影响公司使命的主要因素有： 公司的历史 公司所有者和公司最高管理层的偏好 公司周围环境的变化 企业的资源状况 企业特有的能力 ;杜邦公司：“通过化学方法生产更好的产品。” 英特尔公司：“在新型计算机行业中成为芯片的一流供应商。” 新加坡住房与发展委员会：“通过一项全面的公共住房方案，以可承受的价格，为新加坡人提供高标准的公共住房。” 福特：“要想使一般人，不仅是有钱人，能拥有自己的汽车。” Start Bank：Stop dreaming, start doing. ;规定企业???经营活动领域 产业范围 市场范围 纵向范围 地理范围 规定企业的主要政策 对顾客的政策 对供应商的政策 对经销商的政策 对竞争者的政策 对公众的政策 规定企业的远景和发展方向 ;战略经营单位（Strategic Business Units ，SBUs）就是企业值得为其专门制定一种经营战略的最小经营单位。 SBU的特征： 有自己单独或一组相关的区别于其他的业务 有自己的竞争对手 拥有一定的资源配置权 有相应的管理班