社交平台上的品牌自我经营.pptxVIP

互联网时代，品牌的营销活动越来越带有媒体属性，阵地也愈加丰富，从博客、微博到各种社区，借助社交平台成为品牌进行媒体化营销的首选方式之一。做一比喻，社交平台就像一个大市场，为品牌们提供了自我展示的“摊位位”，采购(内容产生)销售(内容传播、互动)结算(效果监测)，每一个环节，都需要品牌自我把控。那么作为一个“店主”，你该如何管理好自己的“门店”?通过梳理各种案例，成功的案例共性在于，它们能够做到针对不同社交平台的属性，从规划、制作到传播，进行不同风格的内容管理，而且在各个节点上，都能够做到将平台资源最大化利用，通过对各平台的整合，来搭建起自己的自媒体营销矩阵。多平台组合策略社交时代，消费者获取信息的渠道比过去更多，这意味着更多的信息被制造出来，同时更多的信息被浪费掉。没有一位广告主希望自己的预算被浪费掉，“所以我建议广告主一定要在不同的社交平台上多多实践，即便只做一波活动，也要选择不同的社交平台，以符合不同的平台调性和用户需求。”人人公司CMO江志强分析说。事实上，消费者在不同的平台上，所表现出来的行为确实是不同的，创意在不同平台的被接纳的程度也不一样。2013年，可口可乐昵称瓶在不同的社交平台上，采取了不同的策略和手法，这种社交营销的组合策略思路，非常值得其它品牌借鉴。当吃货、纯爷们、喵星人、小萝莉这些中国年轻人十分熟悉的流行词汇，在线下成为消费者难以割舍的“心头好”之后，可口可乐