如何做行业研究()教程详解.ppt

XX市场发展迅速 年均增长率38.6% 连续15年高于国民经济增长速度，“七五”、“八五”、“九五”时期比国民经济年增长速度分别高出10个、20个、30个百分点 4.1.2 行业规模分析 XX产业趋向规模化、集中化 1994—1998年前20XX产量和全国总产量比较 （万吨） 1994 1995 1996 1997 1998 1200 1080 883 949 629 181 226 317 441 505 17.53% 29.24% 前20强产量 全国总产量 4.1.3 行业结构分析 目前 未来 零散式或摊位制经营为主，后者主要靠收取厂家和商家的租金、管理费等运作 对消费者了解不充分，仅满足于产品售出 低价、仿制产品广受欢迎，业内抄袭成风，厂家个性化不突出 对顾客了解不充分，多数厂家以生产为导向 关注消费者需求变化，动态把握产品流行趋势和市场变化 注重与消费者的深度沟通，提供“一站式”、全方位服务 连锁零售商或经销集团占据主导地位，并控制、引导制造商的加工生产 产品个性化突出，品牌附加值得到体现 专业分工进一步细化，生产方式向市场导向转变 家具制造商 家具流通商 家具流通商 家具制造商 消费者 消费者 以满足功能需求为主，对价格非常敏感 价格敏感度降低，个性化、艺术性需求加强 行业价值链中心逐渐由制造商向流通商转移，资源整合不断强化 示 例 家具行业结构变动特征 行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。 4.1.4 行业进出口状况分析 通过行业进出口状况的分析，明确行业产品在国际市场的位置，了解国际市场对行业的影响程度。 年份 总产量 （亿只） 出口总量（亿只） 出口量占 总产比重 2002年 209 170 81.3% 2003年 260（ 24.4%） 204 （20%） 78.5% 2004年 280 （7.7%） 221 （8.3%） 78.9% 2005年 300 （7.1%） 236 （6.8%） 78.7% 2004年我国出口电池结构 出口量 单位：亿只 虽然我国在大力调整电池出口产品结构，但锌锰电池依然是电池出口的主导产品（占生产总量75%以上） 主要进出口市场 进出口数量/比重 进出口产品结构 4.1.5 国外同行业状况分析 法国污水处理行业现状 运营方式 采取政府直接组织经营和管理以及租让外包两种方式。其中政府直接经营和管理的水务公司已不到25%，多为偏僻或用户较分散地区，私营公司经营的水公司占75%以上 资金来源 建设资金：谁污染，谁交钱治理；谁用水、谁花钱。工农业等企业用水，地方水文局根据排污量和污染程度收费；家庭用水，在水费中增加了污水处理费 运营费用：废水处理厂的运行养护维修费用由全区域用水户共同承担 技 术 较简单、可靠和廉价的控制技术，有隔离式BAF污水处理应用技术，膜技术等 管理体制 环境部：负责水和环境管理工作，分４个等级：国家级、流域级、地区级、地方级，又涉及许多相关部门（农业部、卫生部、工业部）。 国家水资源委员会：负责国家水政策的发展走向、有关法律法规的起草，并负责法规的批准、取排水授权和水质管理等方面的协调工作 流域委员会：提出流域内水资源开发管理总规划，确定五年计划，建议水费计收率等 地方政府：负责支流或小流域水平上的水资源开发管理。 “三三制”的组织形式：国家水资源委员会、流域委员会、流域水务局等机构的成员包括政府各部门、用水户和专业协会的代表，真正建立了有效的监管机制 相关法规 拥有全国性水法。根据水系分布划分为6个水文大区，由6个地方水文局相对独立管理，每5年还要联合制定一整套全国水源保护计划。 收费体制 定价采取对话方式及水价听证会制度，各流域委员会与用水户协商，确定水费和污染税费的标准。“全成本＋用户承受能力”定价模式 水费标准随通胀指数浮动，各地区、各城市不一，各年度有变化，水公司独立核算。地方政府往往通过提供不同的补助来减少差价 示 例 我国与发达国家的行业比较 当前各国污水厂数量对比 各国污水处理率比较 世界发达国家不仅污水厂数量众多，而且80%以上为二级生物处理厂，在提高处理率的同时也改善了水体环境 我国水体遭受污染的严峻形式，污水处理尚属空白，不仅要求大量兴建污水处理厂，而且是能够进行二级处理的污水厂 示 例 4.1.6 行业特点归纳 需求集中在中档产品 中档叉车一般采用进口关键部件生产，产品比较耐用，适合中国国情；但市场对高档叉车需求有逐步增加趋势，本土企业应加强高性能的叉车研发 我国叉车市场 的主要特点 高端产品是发展趋势 安全性、可靠性和使用性能优异的高水平产品，装备先进电子技术的机电一体化的大型叉车，向通用化、标准化、系列化方向发展的变型产品等，市场前景看