消费与广告心理学试卷2000-2006.docVIP

消费与广告心理学试题 2000 1．通过访谈者主动询问，受访者逐一回答的方式进行的访谈叫（ ）A．控制式访谈B．无结构式访谈C．问卷法D．角色扮演法 2．购买是否能得到亲友及周围人的赞许，能否招致别人看不起购买者的风险叫（ ）A．心理风险B．社会风险C．功能风险D．身体风险 3．理性诉求更适合于（ ）A．高卷入商品的传播B．低卷入商品的传播C．中等程度卷入商品的传播D．各种卷入程度商品的传播 4．态度一旦形成，变化是（ ） A．比较容易的B．比较困难的C．难度适中的D．不可能的 5．无差异曲线分析理论所谓的消费者均衡就是（ ）A．实现效用最大化B．划出消费可能线C．使单位货币的边际效用相等D．实现购买数量的最佳组合 6．对消费行为影响最大的社会因素莫过于（ ）A．社会文化B．社会群体C．家庭D．社会阶层 7．用实验证明从众现象的心理学家是（ ）A．阿希B．鲍恩C．布朗D．海尔 8．消费者心理学的雏型--广告心理学诞生于（ ）A．1879B．1903C．1950D．1960 9．表现力最为完美的广告媒体是（ ）A．报刊广告B．杂志广告C．电台广告D．电视广告 10．利用可导致误解的知觉线索，使受众对产品产生不切实际的期望的广告叫（ ）A．误解性广告B．不真实广告C．误导性广告D．欺骗性广告 二、多项1．研究消费行为所采用的投射测验法具体的有（ ）A角色