第一章营销策划分析.pptVIP

陕西理工学院 管理学院 市场 传统的观念，市场指的是商品交换的场所。 广义的市场，市场是由那些具有特定需求或欲望，愿意并能够通过交换来满足这种需求或欲望的全部顾客所构成。 市场=购买者+购买力+购买欲望 市场营销是一个动态发展的概念。 较早的把营销等同于商品销售或推销。 菲利普?科特勒：是个人和群体通过创造产品和价值，并同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。 营销策划的对象可以使某一个企业整体，也可以是某一项产品和服务，也可以是一次活动； 营销策划需要运用一系列计谋，这是营销策划的核心和关键； 营销策划需要制定周密的计划和做出精心的安排，以保证一系列计谋运用的成功。 陕西理工学院 管理学院 陕西理工学院 管理学院 * 市场营销策划 宋晓玲songxiaolingsan@stu.xjtu.edu.cn * 第一章?? 营销策划概述 主宰21世纪商业命脉的将是策划，因为资本时代已经过去，策划时代已经来临！ ——未来学家 托夫勒 市场营销只不过是文明化了的战争冲突，在这场战争中，绝大多数战役的胜利是依靠文字、创意和严谨的思维取得的。而文字、创意和严谨的思维，就是进行营销策划的过程。营销策划是企业营销活动中不可缺少的一个环节。 【本章教学目标与要求】 1、理解市场营销策划的相关概念 2、了解国内外营销策划的发展历史； 3、理解营销策划的内