第一章营销与物流营销分析.pptVIP

物流市场营销 一、学习目标 1、掌握物流市场营销的基本概念； 2、理解物流市场营销过程中的各个环节及其 相互联系； 3、培养营销意识、提高实际操作能力； 二、教学方法 如何教？ 1、基本概念、理论； 2、案例分析与讨论； 如何学？ 1、建议预习—认真听讲—复习； 2、积极提问（方式）； 3、积极参与课程学习小组的活动； 三、学习效果考核 1、平时成绩30%； 出勤5%； 课堂纪律5%； 回答问题10%； 实训报告10%； 2、结课考试70%； 四、主要参考教材 1、《物流市场营销》袁炎清等主编，机械工业出版社，2004 ； 2、《物流营销基础与实务》詹春燕编，机械工业出版社，2006； 3、《物流服务营销》郭伟业 庞英智 主编，高等教育出版社，2006； 营销与物流营销 学习目标 1、掌握营销的核心概念； 2、掌握营销与推销的关系； 3、掌握物流营销的概念和特征； 4、理解营销与物流营销的关系； 第一节 市场营销概述 一、市场营销的核心概念 二、营销观念的演变 一、市场营销的核心概念 1、需要、欲望和需求 需