俏江南品牌提升建议教程详解.ppt

俏江南品牌提升建议 目 录 Contents PART 1 OR 品牌诊断工具 PART 2 品牌诊断 PART 3 解决策略 PART 4 俏江南集团品牌规划建议 PART 5 俏江南 - 品牌规划建议 PART 6 LAN蘭 - 品牌规划建议 PART 7 奥运特餐规划建议 PART 8 OR东方仁德公关 目 录 Contents PART 1 OR 品牌诊断工具 PART 2 品牌诊断 PART 3 解决策略 PART 4 俏江南集团品牌规划建议 PART 5 俏江南 - 品牌规划建议 PART 6 LAN蘭 - 品牌规划建议 PART 7 奥运特餐规划建议 PART 8 OR东方仁德公关 我们的功课 同行业者传播分析 同行业者传播分析 同行业者传播分析 同行业者传播分析 同行业者传播分析 小结 消费者洞察 消费者洞察 消费者洞察 消费者洞察 消费者洞察 消费者洞察 消费者洞察 消费者洞察 消费者洞察 消费者洞察 消费者洞察 消费者洞察 核心目标消费者： 30--50岁； 他们有较强的消费能力，追求潮流与时尚，注重生活品质。 他们是商务人士、外籍人士； 他们是白领金领、企事业单位中高层管理者、私营企业主等； 品牌认知 品牌定位 主要发现-价值一致性 主要发现 主要发现 主要发现 主要发现 主要发现 主要发现 目 录 Contents PART 1 OR 品牌诊断工具 PART 2 品牌诊断 PART 3 解决策略 PART 4 俏江南集团品牌规划建议 PART 5 俏江南 - 品牌规划建议 PART 6 LAN蘭 - 品牌规划建议 PART 7 奥运特餐规划建议 PART 8 OR东方仁德公关 俏江南品牌提升关键 目 录 Contents PART 1 OR 品牌诊断工具 PART 2 品牌诊断 PART 3 解决策略 PART 4 俏江南集团品牌规划建议 PART 5 俏江南 - 品牌规划建议 PART 6 LAN蘭 - 品牌规划建议 PART 7 奥运特餐规划建议 PART 8 OR东方仁德公关 品牌架构 目 录 Contents PART 1 OR 品牌诊断工具 PART 2 品牌诊断 PART 3 解决策略 PART 4 俏江南集团品牌规划建议 PART 5 俏江南 - 品牌规划建议 PART 6 LAN蘭 - 品牌规划建议 PART 7 奥运特餐规划建议 PART 8 OR东方仁德公关 俏江南项目任务 俏江南核心传播策略 俏江南-品牌VI识别体系完善 品牌VI识别体系完善 俏江南-品牌主题平面广告 俏江南-菜品与菜单规划 俏江南-促销规划 俏江南-CRM工作规划 目 录 Contents PART 1 OR 品牌诊断工具 PART 2 品牌诊断 PART 3 解决策略 PART 4 俏江南集团品牌规划建议 PART 5 俏江南 - 品牌规划建议 PART 6 LAN蘭 - 品牌规划建议 PART 7 奥运特餐规划建议 PART 8 OR东方仁德公关 LAN会所概况 LAN会所是顶级多功能会所。 5000坪立体空间豁达奢华、富丽堂皇。 世界艺术品的典藏集粹。 “鬼才设计师”菲利浦?斯塔克设计。 LAN品牌消费者洞察 高端政界、商务、名流、国际背景的领袖级人士。 他们推崇艺术时尚，属奢华上流社会圈。 LAN品牌核心传播策略 LAN-品牌VI识别体系完善 品牌VI识别体系完善 目 录 Contents PART 1 OR 品牌诊断工具 PART 2 品牌诊断 PART 3 解决策略 PART 4 俏江南集团品牌规划建议 PART 5 俏江南 - 品牌规划建议 PART 6 LAN蘭 - 品牌规划建议 PART 7 奥运特餐规划建议 PART 8 OR东方仁德公关 背景描述 俏江南，奥运会五大餐饮服务商之一 。 主要为自行车、射击馆、射箭馆、篮球馆、棒球场等八个场馆提供餐饮服务，预计每天要供应大概15万盒特餐，包括观众、运动员、VIP及服务人员。奥运会期间在奥运会鸟巢（北京体育馆－北京奥运主会场）里面有约一万平米左右的“俏江南”店。 意义所