凤凰古城的市场营销策略要点分析.docxVIP

毕业论文  PAGE \* MERGEFORMAT 21 目录 TOC \o 1-4 \h \z \u   HYPERLINK \l _Toc353309817 第一章 绪 论  PAGEREF _Toc353309817 \h 3  HYPERLINK \l _Toc353309818 1.1背景  PAGEREF _Toc353309818 \h 3  HYPERLINK \l _Toc353309819 1.2研究意义  PAGEREF _Toc353309819 \h 3  HYPERLINK \l _Toc353309820 1.3研究内容  PAGEREF _Toc353309820 \h 4  HYPERLINK \l _Toc353309821 第二章 凤凰古城市场营销策略的相关理论概述  PAGEREF _Toc353309821 \h 4  HYPERLINK \l _Toc353309822 2.1 STP战略  PAGEREF _Toc353309822 \h 4  HYPERLINK \l _Toc353309823 2.2 4P战略  PAGEREF _Toc353309823 \h 7  HYPERLINK \l _Toc353309824 2.2.1关于产品策略（Product）  PAGEREF _Toc353309824 \h 7  HYPERLINK \l _Toc353309825 2.2.2关于促销策略（Promotion）  PAGEREF _Toc353309825 \h 7  HYPERLINK \l _Toc353309826 2.2.3关于价格策略（Price）  PAGEREF _Toc353309826 \h 8  HYPERLINK \l _Toc353309827 2.2.4关于地点（渠道）策略（Place）  PAGEREF _Toc353309827 \h 8  HYPERLINK \l _Toc353309828 2.3消费者行为学  PAGEREF _Toc353309828 \h 8  HYPERLINK \l _Toc353309829 2.3.1消费心理与消费行为的关系  PAGEREF _Toc353309829 \h 8  HYPERLINK \l _Toc353309830 2.3.2消费心理学的研究对象  PAGEREF _Toc353309830 \h 9  HYPERLINK \l _Toc353309831 2.3.3消费心理学的研究内容  PAGEREF _Toc353309831 \h 9  HYPERLINK \l _Toc353309832 2.3.4消费心理学的研究原则  PAGEREF _Toc353309832 \h 9  HYPERLINK \l _Toc353309833 2.3.5消费心理学的研究方法  PAGEREF _Toc353309833 \h 9  HYPERLINK \l _Toc353309834 第三章 凤凰古城的旅游现状  PAGEREF _Toc353309834 \h 10  HYPERLINK \l _Toc353309835 3.1凤凰古城及??旅游业的概况  PAGEREF _Toc353309835 \h 10  HYPERLINK \l _Toc353309836 3.2凤凰主要旅游资源及其评价  PAGEREF _Toc353309836 \h 10  HYPERLINK \l _Toc353309837 3.3凤凰古城旅游的发展条件  PAGEREF _Toc353309837 \h 11  HYPERLINK \l _Toc353309838 第四章 凤凰古城市场营销策略  PAGEREF _Toc353309838 \h 12  HYPERLINK \l _Toc353309839 4.1 STP战略  PAGEREF _Toc353309839 \h 12  HYPERLINK \l _Toc353309840 4.1.1凤凰古城的文化类型与特征  PAGEREF _Toc353309840 \h 12  HYPERLINK \l _Toc353309841 4.1.2凤凰古城的文化旅游产品的开发定位  PAGEREF _Toc353309841 \h 12