什么是品牌详解.ppt

朱向群 工商管理硕士Master of Business Administration,缩写MBA，是源自美国的硕士学位。它培养的是高质量的、处于领导地位的职业工商管理人才。国外MBA教育已有100多年历史。 EMBA的全称是Executive Master of Business Administration ，即高级工商管理硕士，是面向企业和政府经济管理部门高级管理人员的硕士层次的管理教育，国外又称“总裁班”。 　　 我国是从1991年开始办MBA的。始初只有9所大学，仅招生百余人；1997年实行MBA联考时，全国试办工商管理专业的共有26所高校。1998年扩大到了56所，因1999年大学合并，到2000年，试办MBA专业学位的学校为55所。到2002年，已有65所高校办MBA，遍及27个省市，累计招生4.7万人。目前，质量比较好的有北京大学光华管理学院、清华大学经济管理学院、中国人民大学工商管理学院等。 新EMBA指的是Executive Master of Brand Administration ，即高级品牌管理硕士。 首席品牌官（CBO）、品牌管理师（BME）资质认证与培训是世界新兴的职业资质认证。因此，此类人才短缺现状会长期存在。品牌专业管理人才被列为未来10大热门行业的第二位。 我们为什么要研究品牌? 美国曾经是运动鞋的生产大国,现在美国国内不生产一双运动鞋.现在世界70%的运动鞋在中国生产,但全世界运动鞋利润的96%在美国。 由于我们没有品牌，中国制造业在世界工业格局分工中处在第三级（美国垄断标准和规则、日本垄断技术、中国从事加工）。同样的原材料消耗，最后生产出来的价值量，只有发达国家的四分之一到六分之一,人家能做出波音飞机，我们只能做些小五金，根本卖不起价钱。由于我们没有品牌，一船服装才能换回人家一箱CPU，2000万件衬衣只能换人家一架波音747飞机。 力帆集团总裁尹明善说:“在我们自己家里，他们吃肉，我们啃骨头，吃糠、咽菜” 2004年，中国已成为超过韩国，仅次于美国、日本、德国之后第四大汽车生产国。但由于缺乏自主知识产权和品牌，中国市场实际上已成为世界汽车巨头们的饕餮大餐。据有关资料，外国投资商出资30％，拥有50％的股份，却拿走了70％的利润，中国的资本只能拿到30％的利润。 我们中国是世界排名第三位的贸易巨人，但是我们是世界品牌的侏儒。世界最有价值的100个品牌中，没有中国品牌。 没有品牌的经济,是最浪费的经济 由于缺乏自主品牌，中国企业的产品在国际市场上卖不出价格，拥有强大的制造能力却没有较高的增值盈利能力。规模巨大的中国制造，实际上是以极大的资源消耗和环境恶化为代价，获取微不足道的加工费。中国每年消耗了全球30%的煤炭、40%的水泥、30%的钢铁、15%的木材、13%的电力、8%的石油，但经济总量只占世界3%。 中国的能源使用率的浪费是日本的9倍，是欧洲的5倍，是美国的2.9倍。 生意人:创造钱;商 人:有所为,有所不为;企业家:为社会承担责任。 ——阿里巴巴总裁马云 生意人——销售产品 商 人——销售有价值的商品 企业家——打造品牌 夏兰泽女士2004年11月19日在北京接受美国《商业周刊》采访时说： 联想是品牌吗？海尔是品牌吗？不是，它们还只是商标名称而非品牌。它们还没有把握真正意义上的品牌，还不懂全方面贯彻始终如一的主张，以便在知性和感情两方面与人们建立关系；在公司组织结构上的挑战是将营销置于公司的核心地位，CEO们或许明白他们品牌的含义，但是要把CEO们的看法向属下们贯彻却很难。 夏兰泽（Shelly?Lazarus）——奥美国际集团(Ogilvy Mather)的董事长兼首席执行长。 1947年出生于美国纽约，1970年获得美国哥伦比亚大学工商管理硕士学位。1971年进入奥美时，奥美的创始人大卫·奥格威尚在世；1991年担任奥美纽约总裁；1995年任奥美首席执行官及总裁；1997年担任奥美国际集团董事长。她是“整合营销传播”理论的开创者。她连续6年入选《财富》杂志“全美最具影响力女性”。 什么是品牌??? 品牌必须具备的基本要素 Brand brand一词源于古挪威语。“brandr”意为打上烙印。用以区分不同生产者的产品（包括劳务） 商标= 品牌? 商标注册时,品牌还没有形成。 品牌消失时,商标仍然可以有效。 商标可以注册,可以保护,而品牌不. 品牌是消费者心中的烙印。 商标≠品牌 商标是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或者服务上采用的，区别商品或者服务来源的，由文字、图形或者其组合构成的，具有显著特征的标志。 夏兰泽女士2004年11月19日在北京接受美国《商业周刊》采访时说： 联想是品牌吗？海尔是品牌吗？不是，