国际市场营销学小抄0.docVIP

国际营销与国内营销区别国内营销者与国际营销者看待问题的视野不同；市场营销方案的差异；对营销人员的能力结构要求不同 国际市场营销与国际贸易的差异：业务内容不同；从事的活动不同；组织管理者不同；原动力不同； 进入国际市场的驱动力1广泛的发展机会2来自全球市场的投资回报3新技术革命的推动4世界经济趋势5国内竞争的压力6企业自身发展的需要7政府的鼓励的支持8杠杆作用 国际收支：是一国居民在一定时期内与外国居民之间的经济交易的系统记录。 非关税壁垒：是各国政府实行的关税以外的限制进口的各种措施特点：具有更大的灵活性和针对性；在限制进口方面作用更为突出；更具有隐蔽性和歧视性 关贸总协定的基本法律原则：无歧视待遇原则，最惠国待遇~国民待遇~互惠~透明度~关税减让~取消数量限制~ 国际市场调研：进行国际市场营销活动的企业系统的，客观的收集资料和分析相关市场营销资料的过程，以便向子夜决策者提供可靠而有意义的信息资料和数据。 国际市场调研的任务扫描国际市场，发现，识别和分析市场机会建立营销信息系统，监控环境变化趋势为制定营销战略提供建议和方案，对可能的营销组合进行可行性检验。 意义：能够对决策者决策提供必要的支持，国际市场调研为决策者提供有关消费者，竞争者及市场营销环境的信息，并对未来的发展趋势进行预测，从而发现和甄别企业面临的机遇于挑战，因此，国际市场调研有助于减少由环境的不确定性和缺乏国际市场知识