项目作业及其阶段性要求8课件.pptVIP

服装行业研究 之 美邦服饰――美特斯邦威集团公司 美邦品牌服饰 美邦品牌休闲服饰是由美特斯邦威集团公司研发、生产和销售。 品牌致力打造“一个年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品大众化价格”。 品牌形象：青春活力和个性时尚。 目标消费者：16~25岁活力和时尚的年轻人群。 品牌精髓：不走寻常路。 品牌内涵：“美”： 美丽，时尚；“特”：独特，个性；“斯”：在这里，专心、专注；“邦”：国邦、故邦；“威”：威风。“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。 目前行业发展状况 针对全球来说：服装出口国主要有中国、韩国、意大利等国家。 针对中国国内来说：广东省是最重要的服装产销中心占42%的市场份额，江苏省和浙江省分别占14%，上海占7%，山东占4%，其他省份共占19%。 中国服装业买入科技制作流程。目前行业设计和加工工艺由于日渐竞争激烈的市场而加入了大量的科技元素。比如服装的图样设计过程，服装材质的制作过程，成衣的制作过程，营销过程。 市场细分、文化提升，新兴市场和消费模式浮出水面。“快时尚”时代将真正来临。“网购”占销售比重将迅速提高。“定制”将在一定范围内盛行开来。 国际品牌加紧中国攻势，中国企业谋求