devo春季促销活动网络公关传播方案文稿.ppt

策略执行-信息覆盖 阶段划分 传播规划 传播目标 具体主题示例 第1周 推广力度 事件引爆：天涯和猫扑为阵地 引爆网民对事件的热点关注 市场教育：启发春天也是吃 巧克力的季节 第2周 在核心主流媒体和热点论坛发布稿件，达到一个广而告之的效果。 新闻：2010跨校巧克力传情 活动开启 新闻：德芙出新招欲抢占巧 克力春日市场 论坛：和陌生异性嘴对嘴吃 巧克力的快感，图 论坛：闺蜜说：每晚床上运 动不能尽全力，要吃巧克力 配合活动升华主题： 愉悦春日，甜蜜相随 媒体选择 4篇软文+8篇论坛帖+20篇博客+4段病毒视频+20篇wiki 15家新闻、女性类媒体+30家白领、女性、娱乐、情感等类论坛+30知名博客 线下主题活动 软文：传情达意，德芙巧克 力俘获年轻女孩心 参与：吸引网民参与线上 互动和线下活动 软文：恋爱要用巧克力，X万 白领加入巧克力传情 博客： 4月巧克力的爱情物语 软文：愉悦春日，甜蜜相随， 德芙攻克春季巧克力市场 博客：泡妞不能用蛮力， 要用巧克力 视频：爆笑：南大校草巧克 力传情（快递篇） 博客：巧克力与当月运程 wiki：巧克力传情事件相关 wiki：线下活动指南 论坛：写字楼搭讪MM实拍 ，强悍啊！ 博客：恋爱要么用全力， 要么用巧克力 论坛：雷，BT女企图跟我BF 嘴对嘴吃巧克力！ 第2周 第4周 论坛：南大校花居然送巧克 力给我，灰常诧异 wiki：春天与巧克力话题 效果预估 5万个高质量官网访问人次 搜索引擎 覆盖率 500万人 全阶段 搜索收录 全阶段 传达人次 10000篇 前三页：30% 全阶段 公关价值 正面口碑 比例90% 1 2 3 4 附加价值 博客效果预估 邀请20名知名博客进行博文创作； 领域为时尚、女性、娱乐等； 博客主分布在新浪、搜狐、网易、腾讯等知名门户网站； 博文内容可根据客户需求创作 ，自然融入宣传点； 推广过程中博客作品浏览人数不低于40万（以各个博客网站的第三方点击浏览统计数） ； 博文在网站相关频道和博客圈被推荐置顶次数不低于20%。 论坛效果预估 每篇帖子覆盖至少30个相关网络社区版面； 共撰写主题不低于8篇 总发布帖子不低于240篇，对策划主题帖进行引导回复累计不少于2400条 常规主题帖浏览人数累计不低于50万（以各个社区论坛的第三方点击浏览统计数，时间为一月）；事件炒作主题浏览人数累计不低于500万； 主题帖在相关社区版面被推荐置顶、加精的次数不低于10%。 工作量化 渠道 项目 描述 量化内容 新闻软文 稿件撰写 选择合适角度进行稿件撰写 4篇稿件撰写 稿件发布 结合稿件内容选择适合媒体进行发布 每篇稿件发布15家核心网站 论坛 原创大贴 根据品牌特点、策划撰写论坛原创帖 8篇论坛原创大贴 帖子二次传播 将论坛原创帖在各大相关渠道版块进行二次传播，扩大帖子覆盖面 每篇稿件传播30篇次，共240篇次二次传播 回帖维护 对发布的帖子进行专项舆论维护、回帖 每月2400条以上论坛帖子的主动回复 wiki问答 问题 设计与宣传点相关的网友提问 20条左右问题设计 回答 最有利于品牌利益点的回复设计 每个问题2条回答，共计每月20条 事件炒作 线下执行 事件涉及及线下实施执行 按实际项目定量 线上炒作 线上传播推广，制造社会热点 按照效果计 博客 博客约稿 知名博客邀请，撰文分享 共20篇名博稿件发布 Thank you! Devo春季促销活动网络公关传播方案 2010年2月1日 目录 任务简报 网络公关策略 公关传播规划 效果及预算 任务简报 对于德芙巧克力春季促销活动制定网络沟通方案 背景：春天是巧克力传统销售的淡季，德芙计划在大连、南京试点促销，以推动淡季的销售，本次活动线下仅限于这两座城市，如何利用网络传播制造最大的影响力成为关键 slogan：“愉悦春日 甜蜜相随” 实施期间：2010年4月 目标：以年轻的都市女性为诉求对象，强调春日也是吃巧克力的好季节，教育并引发话题，在春季巧克力的销售淡季，促进德芙的市场销售 我们对任务的解读： 在网络海量信息中挑起眼球， 引发网友对德芙活动主张的响应 德芙活动主张：愉悦春日 甜蜜相随！ 以过往成功案例的炒作经验来看，好的公关炒作要满足网友的眼球，必须达到以下条件： 以感官的具体人或事为基础，有争议性！ 有别出心裁的概念，能引发讨论和共鸣！ 案例：酷库熊——说人的炒作 案例：王老吉“一亿捐款”—— 说事的炒作 案例：奔奔族“长安”—— 说概念的炒作 眼球条件的结论： 以感官的具体人或事为基础，有争议性！ 有别出心裁的概念，能引发讨论和共鸣！ 德芙春季活动，暂时不具备第二个条件， 网络公关只能执行第一个方向； 网络炒作的信息发散 自己 春天也是吃巧克力的季节（给自己一个理由） 朋友 春天送给朋友巧