远誉樊铭震先生赛立信会技术方案.pptVIP

是内容的创意者 是内容的制造者 是内容的传输者 广播媒体 作为传媒媒体的代表： 哪些内容是好内容？ 接地气,主题性强 内容言之有物 个性鲜明的DJ和清晰的节目定位 节目互动性强 内容是否可以Copy？ YES! 节目内容可以Copy 经营模式可以Copy 电台品牌塑造 人们为什么喜欢追崇名牌？ 人们为什么更信任大品牌？ 好的品牌=好的产品 因此，电台自身的品牌塑造尤为重要 好的电台品牌=好的节目内容 这是电台价值的体现 广播媒体影响力 广播媒体公信力强 广播媒体覆盖性广 当发生重大事件时，唯有广播能为人们带来讯息，也唯有广播的内容最值得信任 这就是声音的力量！ 也是广播媒体的影响力量！ 广播广告销售经营可以突破传统广告经营理念的发展机会 兼容 学习 与时俱进 符合受众收听习惯的 碎片化营销+大时段营销+甲方数据营销 短时长 整点报时 频宣 天气预报 内容植入 节目冠名 明星ID 12:00 03:00 06:00 高频次 多版本 时段买断 任意广告形式 多版本广告+体验营销=甲方数据营销 迎合战略合作的 整频营销+冠名节目+跨频率营销 革新性导入整频赞助模式 寻找大品牌作为战略合作伙伴 节目冠名，品牌强势露出 打穿频率界限，做整体规划，捆绑销售 迎合现代媒体环境的 节目植入+线上下经营+新媒体互动性 以品牌植入广播节目体现营销价值 线上宣传+线下活动=提升品牌影响力 广播联合新媒体推行互动营销 操作示例： + 在广播节目中主持人口播发送微信至1234，将抽取幸运听众，送去由AA品牌提供的礼包。 本次报告，想传达的 关键词 广播终端趋于多样 广播受众倾向互动 广播内容呈现鲜明 广播品牌体现实力 广播经营跨界融合 明道 知己知彼，百战不殆 优术 以道统术，以术得道 取势 顺势而为，无往不利 成立于2002年 国内第1家全方位、一站式广播广告服务公司 13，全国13家分公司 50%-103% ，远誉每年的业绩增长幅度 180，服务180个国内外知名品牌 350名，为客户提供专业服务团队 6亿 ，远誉广播网络覆盖人口数 8亿 ，远誉2011年营业额 认识远誉 远誉优势 强大的营销能力 成熟的团队与经验 雄厚的财务实力 唯一的全国联播网 谢谢聆听 * * 广播广告市场的前景 与发展机会 樊铭震 远誉广播 高级副总裁 2012年8月 这是西藏吗？ 这是青海吗？ 这是澳大利亚吗？ 这是美丽的西双版纳吗？ NO! 这是魔都上海！ 取自我国古代两部经典著作《道德经》和《孙子兵法》， 后为长江商学院院训： 取势 明道 优术 取势 顺势而为，无往不利 广播媒体正经历着前所未有的“大牛市” 广播媒体位居传统媒体 增幅之首 2010-2012年传统媒体广告花费总额 数据来源： CTR 媒介智讯 广播媒体正经历着前所未有的“大牛市” 37.9% 43.5% 数据来源： CTR 媒介智讯 从近三年广播广告花费来看，呈现递增趋势。 广播广告主的行业属性清晰 数与量同步上升,从近三年广播广告花费来看，金融、交通及大消费行业均呈现递增趋势 广告花费（百万元） 数据来源： CTR 媒介智讯 广播媒体的受众趋向高端化 广播成为驾车人士最重要的伴随性媒体 据统计，使用车载收音机收听广播的开车人群达95%以上。 移动听众高端化、年轻化 汽车时代到来打破广播老龄化局面，车载人群具有一定消费能力，为车载广播发展提供巨大空间。 资料来源： 赛立信媒介研究 2000-2012年 广播媒体影响和效果明显 资料来源： 赛立信媒介研究 2000-2012年 进入2012年， 传统媒体增长受到的阻力明显 传统广播媒体面临着 “内忧外患”大势 “经济仍未回升稳定 经济困难可能持续一段时间” 温家宝 中共中央政治局常委、国务院总理 2012年7月13-15日成都，陕西等五省经济会议发言 中国宏观经济大环境放缓 GDP增长持续减缓 国家统计局数据显示，2012年一季度我国GDP增速是近两年的新低，GDP同比增速8.1%，与去年全年9.2%的GDP增速相比，一季度经济跌幅较深，二季度7.8%，七年内首次破8。上半年GDP综合指数仅仅11.5%。 PPI增长亦不容乐观 2012年7月份，全国工业生产者出厂价格同比下降2.9%，环比下降0.8%。工业生产者购进价格同比下降3.4%，环比下降0.8%。1~7月平均工业生产者出厂价格同比下降1.0%，工业生产者购进价格同比下降0.8%。 中国广告市场明显放缓 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 数据来源：