鸳鸯蝴蝶招商项目介绍技术方案.ppt

* 目 录 1、媒体优势 2、合作理由 3、赞助项目 1、媒体优势 男女比例相当，女性比例略占优势 4000-6000元 1000-2000元 18—35岁的中青年人群是电影核心消费群 大学以上学历、受过高等教育的人占多数 中高收入人群为核心人群 ★核心受众群购买能力强★ 1、媒体优势 ★强制性媒体、广告到达率高★ 电影不同于电视节目，属于强制性收视。 观众在电影开演前无其他选择机会，只能收看片前贴片广告 ★广告播出质量更高★ 电视播出画面清晰度为：720×576（横竖线数） 电影胶片放映画面清晰度为：2400×1800（横竖线数） 由此可看出：电影画面效果是电视的3倍 1、媒体优势 ★市场潜力大，呈增长趋势★ 偶尔看电影 不确定 2004年抽样调查显示： 1、“经常看电影”人群呈递增趋势，近65%的人经常看电影。 2、“偶尔看电影”和“从来不看电影”的人群呈递减趋势。 3、看电影是社会文化消费的主流形式，围绕电影所进行的传播活动将会获得越来越大的市场影响力。 2、合作理由 理由1┃首映期间，恰逢新年和情人节两大档期 理由2┃ 金童玉女，完美演绎浪漫爱情故事 产品销售黄金期，双方合作，借势宣传，制造社会热门焦点话题。 陈坤、周迅精彩演绎《鸳鸯蝴蝶》的浪漫爱情。 陈坤，优质偶像男星。是众多女性心中的白马王子。 周迅，中国最红偶像女星，是男人心中的梦中情人。 3、合作理由 理由3┃浪漫经典的品牌感受 理由4┃ 影片受众与产品“核心消费群”重合 向大众传递的是浪漫的经典感受。 年轻、时尚、具有经典浪漫主义气质的年轻人群， 既是影片的目标受众，也是产品的“核心消费群”。 3、赞助项目 电影片花融合广告 + 电影首映典礼 + 电影贴片广告 A、电影片花融合广告 广告形式┃将电影《鸳鸯蝴蝶》的片花提供给客户，将产品的广告形象与片花结 合，制作 “鸳鸯蝴蝶”版广告。 和影片有其他广告项目合作，可考虑免费赠送片花使用版权 备注 客户自付 客户自付 片花60% 客户广告40% 客户自付 有条件赠送 优惠价 刊例价 客户自付 10万 ≥500次 —— 频次/比例 省台以上 30’/15’ 20分钟片花供选择 规格 广告投放 广告制作 片花版权 项目 电影片花广告 类别 电影片花融合广告示例—索爱手机与《功夫》 B、电影首映典礼 首映式时间 2月8日-2月14日（暂定） 首映式地点 北京、上海、广州、杭州、成都五地 首映式格调 时尚、温情、浪漫自然，极富创意。 到场明星 导演：严浩 主演：陈坤、周迅等 演艺界的明星朋友 到场其他人员 近200家媒体 社会名流、嘉宾 企业邀请的嘉宾，及幸运消费者等 B、电影首映典礼 “企业”创意环节；现场颁奖、抽奖环节。 “企业”创意环节 现场颁奖活动 Pm7:50-8:00（10’） 现场进行《鸳鸯蝴蝶》明星观众互动环节 现场活动 Pm7:40-7:50（10’） 嘉宾入场就坐 ；主持人开场白； 客户代表讲话；嘉宾代表发言 ；明星感言 明星与观众见面会 Pm7:25-7:40（15’） 华光熄灭，影片正式放映，喧哗停止，有的只是影片带来的视觉上震撼。 影片放映 Pm8:00-9:40（100’） 到场嘉宾集聚在大门口专设的星光墙上签名，并拍照留影。 明星星光签名墙 Pm7:20-7:25（5’） 所有受邀请的嘉宾和贵宾在大会特设的“星光大道”上出场亮相。 红地毯星光大道仪式 Pm7:00-7:20（20’） 内容 活动项目 时间流程 电影首映典礼流程（暂定） 首映亮点客户回报 首映入口处 入口处，交替布置影片海报及“企业”产品广告宣传品，海报、易拉宝、立体POP均可，在一开始就给到场嘉宾留下深刻的印象。 星光大道 在入口处布置带“企业”形象及品牌LOGO的“星光大道”。 首映亮点客户回报 舞台左右 在舞台左右设置“企业”产品生动化展示台,展示具有企业特点的产品。 舞台上 舞台上大屏幕在首映、中、后循环播出“企业”广告不少于30次。主背景版上闪亮展现“企业”的品牌形象及LOGO。 首映亮点客户回报 互动礼品 首映式中明星互动环节，特别向到场明星提供“企业”的礼品。与明星一起在媒体前曝光。 明星签名版 明星在特制的明星签名版上签名，明星签板设计融入“企业”品牌形象，成为可收藏的艺术品。 首映亮点客户回报 其他回报 “企业”代表上台讲话； 晚会请柬背面形象广告位； 会场外的企业现场展示； 演出前，中，后主持人现场鸣谢相关企业各一次； 首映活动请柬广告宣传首映活动相关媒体报道提及赞助企业名称； 赠送现场活动入场券50张； 首映赞助媒体播出回报 ■■新闻报道┃《娱乐现场》全程新闻报道 ■■E视网宣传┃对本次活动进行跟踪宣传