第三章消费者行为理论详解.ppt

第三章 消费者行为理论 第三章 消费者行为理论 第一节 欲望与效用 第二节 基数效用理论 第三节 序数效用理论 *第四节 不确定性和风险 本章重点和难点 总效用、边际效用及边际效用递减规律 边际效用分析下的消费者均衡 消费者剩余 无差异曲线分析下的消费者均衡 价格变化中的替代效应与收入效应 第一节 欲望与效用 幸福方程式 一、欲望 欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。 注意： 欲望是不足之感与求足之愿的统一； 欲望是一种心理现象； 欲望是无限的； 欲望无伦理学意义。 研究现实问题时，假设欲望是一定的。 二、消费 消费指人们为了满足欲望而使用物品或劳务的经济行为。 消费主体：消费者－完全理性；存在消费主权；受收入约束。 消费行为：是生产的出发点与归宿点。 三、效用（Utility） 效用是人们消费某种物品或劳务所得到的满足程度 注： 效用无好坏之分； 效用有大小之分； 效用有正负之分； 效用因人、因时、因地而已 四、效用理论 1.基数效用论（ Theory of Cardinal Utility） 基数效用论西方经济学效用理论的思想渊源也许可以追溯到以边沁和密尔为代表的英国功利主义哲学，但其直接奠基却是产生于19世纪50-