中国互联网电视行业-金志锋-20132484重点解读.docx

互联网电视行业分析报告 学生姓名：×× 指导老师：×× 学 号：×× 专 业：工业工程 重庆大学××学院 2016年1月 中国互联网电视行业分析报告 摘要：互联网电视近年来越来越被重视，甚至有人说互联网电视是视频行业的未来。本文介绍了互联网电视行业现状、发展环境、盈利能力、发展趋势并提出自己的看法和见解。 关键词：互联网电视 行业现状 发展环境 1. 互联网电视行业概述 1.1 互联网电视概念 互联网电视是一种利用宽带 HYPERLINK /view/194275.htm \t _blank 有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭互联网电视用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。现在做互联网市场的分为三个流派：第一个流派是电视机厂家所推出的智能电视，云电视，他们会选择一些整合的视频网站资源，为客户宣传电视的智能概念；第二个流派是IPTV，主要以电视节目为主，并结合电影、游戏、音乐为用户提供互动和可支付消费的电视节目；第三个流派是互联网公司所发布的互联网机顶盒，如乐视、小米等公司[1]。 1.2 行业发展现状 1.2.1 行业现有规模 中国彩电企业在2008年投入互联网电视的研发，2009年实现了互联网电视的量产，2013年我国具有联网功能的电视机的销售量为2397万台，市场渗透率为51.1%，2014年底，中国互联网(OTT)电视机顶盒终端产品累计市场规模达到4000万台,中国互联网(OTT)电视电视机终端产品累计市场规模将达到6000万台。 图1-2-1 随着市场和技术的逐渐成熟，带互联网功能、全模式、智能化和云媒体一体机成为硬件市场的主流。活跃在中国互联网电视机市场的国内主流厂商主要有：长虹、康佳、创维、康佳、海信等。 1.2.2 中国互联网电视行业产业链分析 由于电视行业的特有属性，其播出内容受到广电总局的严格控制，目前广电总局共发放了7张（内容+集成）牌照，四张内容牌照，如表所示： 图1-2-2（1）：行业监管政策 中国特有的牌照政策，形成了中国独有的互联网电视产业链结构。我国的互联网产业链呈现出两头大中间小的“哑铃式”结构，产业链上游内容端集中??大量的内容提供商，内容提供商汇集了多家内容生产商和制造商的内容资源。产业链下端输出终端集中了大量的电视、机顶盒产品。产业链的中间环节受到行业监管政策的影响，只集中了有限的七家集成播控牌照商。而电视机厂商和内容提供商只有和牌照商合作，才能进入互联网电视这个行业。如下图： 图1-2-2（2）：互联网电视产业链 1.3市场前景 有人说：传统电视行业，包括电视台、电视内容商、电视运营商，被网络视频颠覆的命运似乎无法避免，要想拯救电视行业，必须将电视和互联网结合起来，电视的未来基于开放互联网的视频服务上。这说明，互联网电视具有很大的前景，甚至可以说电视行业的未来所在。 （1）终端的智能化正在改变用户的收视习惯，传统电视行业面临巨大挑战。随着，PC、智能手机、PAD等终端的兴起，导致网络视频分流了大量的电视观众。2013年网络视频观看人数达到4.28亿人，网络视频使用率为69.3%通过智能终端、互联网渠道收看网络视频呈现快速增长的态势，正在不断和传统电视争抢观众的时间。所以，加强对互联网电视的重视刻不容缓。 （2）互联网电视有着其他终端不可比拟的优势。其一，互联网那个电视终究是电视，而现在电视向大屏方向发展，据统计，现在家庭的电视的平均尺寸达到了45寸，这是其他终端无法企及的，大屏使得用户不需要像在电脑前一样必须身体前倾，能够以更舒适的姿势观看，同时也更适合多人尤其是家庭观看，更有氛围；其二，电视的历史比起电脑手机等要更久远，人们在心理上和情感上对其更加依赖，现在传统电视与互联网融合，弥补了不能看网络视频的差距，中国的家庭价值和客厅价值观将使人们更愿意选择互联网电视；其三，电视具有更好的高清解码技术，电视的画面比起网络视频来说要更清晰；其四，互联网电视能够成为与家人交流情感不可或缺的工具，互联网电视能让家庭在一起舒适的观看赛事直播、在线影院等网络视频，能够维系家人之间的感情。 （3）互联网电视功能与形态的日益融合将极大促进需求。首先，在功能上，互联网电视除了能够接入互联网，还将融合电子商务、语音和视频通信、安全监控、家居控制等多种功能于一体，成为家庭娱乐的中心；其次，随着联网和信息处理功能趋于稳定，互联网电视的显示设备和信息处理设备走向融合，五花八门的机顶盒将被集成到电视机中，具备联网功能的彩电一体机将成为主流。 软银总裁孙正义曾发表言论：“如果有一家公司未来能超越Google，那这个公司一定来自网络视频领域。”而这也包括互联网电视，说明互联网电视行业前景的广阔。 2. 市场环境分析 2.1 PEST分析 2.1.1