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一、节事的策划 1、节事策划的原则 ☆大众化原则 ☆市场化原则 ☆产业化原则 ☆品牌化原则 节事的成功与失败 目前我国各类大小节庆活动每年有6000多个,绝大部分在城市举办。其中有成功的,也有失败的,平庸的居多,让人记住的更是少之又少。有的不能因地制宜,只是搞花架子,指望一个节日就一夜暴富或一朝成名;有的把纯经济活动也冠个文化名头,结果不伦不类,口袋没有鼓起来,影响也没有造出去,花钱不讨好。 “节庆活动不成功,原因很多,最重要的是没有抓住节庆活动的关键——文化底蕴。”前些年长期在浙江做会展策划的一位业内人士一语断言。该人士说,这些各类大小节庆活动中成功及失败的案例,对节会经济才刚刚起步的城市来说,有很好的启示和借鉴作用。 “地方的就是全国的” “流行的就是好的”。在这样的理念支配下,有些地方及单位办节会跟风趋势日盛一日,可结果却并未起到应有的节会效应。反而是办一次亏一次,办得越多亏得越多,有的甚至陷入了“举办之日就是收尾之时”或者“首届红火、往后冷清”的怪圈。这不能不引起人们的广泛关注与深刻反思。 从客观上讲,办节会是一件大好事。节会经济逐渐走热,是“看不见的手”的作用,但如何发挥好那只“手”的作用办好“节会”呢?有关专家认为,决定节会的成败,关键在运用好节会的“三性”特征,即“地方性、互动性和开放性”。 “民族的就是世界的,地方的就是全国的。” 广西南宁一年一度的国际民歌艺术节、潍坊国际风筝节等为何能一届比一届火,一届比一届办得有特色、有声势?就是因为办节者抓住了地方性这一显著特征。实践证明,没有地方特色的节会是不会长久的。在开展节会活动时,应以民俗文化活动为主要载体,集中展现地方文化,地方文化有了,节会就有了文化的“魂”。 增强群众的参与性 一些节会没有吸引力和生命力的一个重要原因在于:很少见到普通群众的风采。 “从开幕式到闭幕式,从文化活动到经贸洽谈,看到的大多是当地官员的身影,却很少见到普通老百姓的参与.而西方的许多节会之所以一直很兴旺,是因为他们非常注重群众的参与程度。譬如欧洲的奔牛节、番茄节等,普通群众参与的程度很高,这方面的经验很值得我们借鉴。 2、节事策划的步骤 (1)确定节事主题 一个节事活动的主题是节庆策划的源头, 我们把主题活动策划看作是节庆策划的第一步。 湖南金鹰电视艺术节 法国波尔多的“葡萄节” 美国南部 南瓜节 洛阳牡丹节 中国金鹰电视艺术节 中国金鹰电视艺术节(官方网站:金鹰网 ),简称金鹰节,即原“中国电视金鹰奖”评选活动,以中国电视金鹰奖的评选颁奖为主要活动内容,是唯一以观众投票为主选方式产生的全国性电视艺术综合大奖,也是中国第一个以国产电视艺术作品作为评奖和交流对象的电视艺术节庆活动。首届电视金鹰奖评选活动于1983年在云南省昆明市举行。自2000年第18届开始,改称为“中国金鹰电视艺术节”,由中国文学艺术界联合会、湖南省人民政府、中国电视艺术家协会、湖南省广播电视局联合主办,湖南电广传媒股份有限公司承办,每年的第四季度固定在湖南省长沙市举行。 金鹰电视艺术节的举办,不仅吸引了大量国内单位、企业、群众踊跃参加,而且愈来愈受到国外传媒的重视,其国际知名度与日俱增。 法国波尔多的“葡萄节” 波尔多的葡萄酒闻名世界。节庆期间,各葡萄庄园免费向世界各国游人开放,游客可自由采摘品尝到新鲜的葡萄,并自愿为庄园主采收葡萄,还允许用葡萄互相投掷嬉戏取乐或到盛满葡萄的大木桶中跳上几跳,踩碎桶中的葡萄(此为酿造葡萄酒的一道工艺),帮着一起酿造葡萄酒,更可以品尝到最鲜美的葡萄酒,给游客带来无穷的乐趣。 美国南部的南瓜节 美国南部每年一度的南瓜节,这时候当地民众会露出最拿手的绝活儿,制作出一道道令人叫绝的南瓜大餐和精美糕点供游人免费享用。此外,还用南瓜雕刻出美仑美奂的南瓜灯和各种艺术造型,举办以南瓜为主题的化妆舞会和游行活动,载歌载舞,乐趣无穷。 在童话世界里,南瓜子也有神奇的作用,它会让你的梦想成真。据说,在月底的那几天,准备一个新鲜的南瓜,挖出南瓜子,洗干净放在窗台上风干,连续三天晚上都对着南瓜子念咒:请赐予我神奇的力量,给我一双最美丽的水晶鞋吧。第二月的第一天,用干净的白纸把南瓜子包起来,把愿望写在纸上,埋在花园里,晚上等你睡着了,会有一双水晶鞋出现在你的梦中。 洛阳牡丹节
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