策划工具大全概述.ppt

各种策划工具学习 金科中华坊 创新型文化定位模式 市场形象定位 传　播 营销通路的达成 分析工具之一：波士顿矩阵 分析工具之一：波士顿矩阵（续） 分析工具之二：通用电气矩阵 麦肯锡依据通用电气矩阵，建议将招商局目前业务划分为三大类 行业吸引力 分析工具之四：关键成功（KSF）因素分析 比较法 关键成功因素分析方法在港口行业的运用 分析工具之五：波特的行业结构模型 分析工具之六：结构-行为-业绩模型(S-C-P) 使用SCP分析行业的现状与未来 分析工具之七：波特的价值链 分析工具之八：三层面论 与增长三层面有关的一些因素 分析工具之十三：大战略矩阵 分析工具之十七：逻辑树(问题树) 它能保证解决问题的过程的完整性 分析工具之十八：七步成诗法 新都市主义的诠释 社区生命力（八大要素） 传　播 创新型文化定位模式 2.1.3、购房时最关心的楼盘卖点 总提及次数 从被房者最看中的楼盘卖点前三位总提及次数来看，被访者最关心的问题包括小区环境、价格、交通以及地段。调查发现，小区环境是市民最关心的问题，提及率超过了价格因素，说明市民对居住环境的重视。另外，物业管理的提及次数超过了房型，说明目前人们对物业管理的重视。 2.2、数据交叉分析 2.2.1、年龄交叉分析 年龄——住宅类型 分析发现，35岁以下的年轻人对小高层和多层比较喜欢，36－45岁的中年人则对小高层和高层比较亲