搜索引擎双边市场及广告平台竞争-江西财经大学·规制与竞争研究中心.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT 5 搜索引擎广告平台竞价排名的社会福利及规制政策研究 吴昌南 （江西财经大学规制与竞争研究中心、产业经济研究院 江西 南昌，330013） 摘 要：当前互联网搜索引擎已成为重要的企业广告平台。本文研究了搜索引擎竞价排名的广告定价机制及社会福利。认为搜索引擎的竞价排名收费水平在合理的范围内，可提高社会福利水平，若超越合理范围，会损害社会福利。本文还针对当前学术界和实践部门提出对搜索引擎的虚假广告、侵权、屏蔽企业信息的行为进行规制的观点进行了分析，认为以上三点均不构成对搜索引擎规制的理由或内容。对搜索引擎的规制重点不是竞价排名的商业模式，而是规制竞价排名的收费水平。 关键词：搜索引擎；广告平台；竞价排名；规制 A Research on Social Welfare and Regulation Policy of Advertising Platform Bidding Rank of Search Engine Wu Chang-nan Abstract: Nowadays Internet search engine has become an important enterprise advertising platform. This paper studies the