品牌塑造与传播策划提案要点分析.pptVIP

消费者研究 ——中国计量学院数据 创意事件营销活动 1）、主题：大益爱心茶文化知识竞答 具体活动过程： ①活动选取几本在茶室有的关于茶文化的杂志和书籍为题源，采取第一轮笔试，选取前6名进行第二轮抢答，按答题正确数量取前三名（状元、榜眼、探花）利用爱心基金，分级颁发奖金（100元、80元、50元），参赛人员都可免费加入会员并获得茶室优惠券一张。 ②在校内张贴活动海报、各系的群内宣传一个星期，将题源一并写入宣传中，刺激学生的参与度 ③花费：355元 奖金230元、试卷打印10元、活动海报3张60元、奖状5元、备用流动资金50元 活动影响： 有题源，学生的参与度肯定积极，就像划重点的考试一样，题源放在茶室，也能吸引学生到茶室来了解茶室或消费。参赛同学都能获得茶室优惠劵，这也为这些群体消费埋下伏笔。 2）、主题：大益爱心试品会 　活动背景：选取春意盎然的季节，定一具体日期和时间点，在茶室举办新茶试品会。 活动过程：　 免费入会即可参加试品会，但品尝后要写下自己的品后感 预算：茶水费100元 活动影响： 　　增加学生对茶的了解，免费加入会员，也不会对他们造成困扰，茶室也可以通过会员资料的联系方式，定期对他们发送茶室活动软宣传的信息。 3）、主题：大益爱心古典乐器赛 活动背景：在信科学生中不乏能人，很多擅长古典乐器的同学，可以针对这些同学举办一次乐器大赛，既能够让他们的才艺得到展示，也能使之结合茶文化，产生共鸣效果。评委可以请院艺术团的老师担任，比赛地点定在茶室外湖畔的空地，环境优雅。 　　活动详情可参照知识竞答。 4）活动背景：大益爱心会员之星 茶室采用会员制，会员中在茶室消费达到100元以上的同学，获得学院奖学金或其他院级、国家级的奖励，都可以在茶室内获得奖金或礼包一份（具体消费金额、奖励依茶室人员制定）。 5）主题：茶艺表演 具体活动： 每周周日下午3点进行一次，由茶室服务员在茶室摆器具进行表演整个沏茶过程 事件营销活动意义： 茶室地理位置较偏僻，不在校园主干道旁或者宿舍区，平时人流量较少，这些活动的目的就是将学生注意力吸引到茶室，能近距离的了解茶室。俗话说觉知某事要躬行，只有了解了茶室，才能更容易的从心理上去接受茶室，越多人了解茶室就能有更多的群众基础，才能抓住更多的忠实顾客。 品牌传播 网络营销具体方案: 1、以茶室名义注册微博和微信；重点选取校园内学生粉丝人数较多、关注度较多的微博和qq群号各2个、贴吧一个 2、找到管理者洽谈以“大益爱心茶室”名义关注该微博、加入群 3、每学期提供给微博或qq群所属的团体提供：活动场地一次、其他赞助资金100元，茶室体验券3张（每张消费人数低于6人）； 4、贴吧版主帮助置顶茶室相关宣传信息、二维码，5元一次，每月两次，每次三天. 5、微博，qq群管理者需及时转发大益茶室所发的各种微博信息、茶室二维码 6、茶室营销人员可自行在其他微博、群内发送相关宣传信息 发传单虽然宣传效果简单明了，但是学生已经开始抵制这种低级而且浪费纸张的传播方式，看过就丢甚至不看就丢，所以我们可以通过一些实用性强的物品来达到宣传目的： 夏季可以发放印有大益茶室logo和其他信息的礼品扇，其他季节可以发放便利贴。 服装 服装 总预算 大 益 爱 心 茶 室品牌塑造与传播策划提案 市场营销 龙玖  1054110102 任课老师：xxx 前言 　在学习了营销策划这门课程之后，结合实际生活，老师选取教学楼区新开张的大益爱心茶室作为案例，要求对该茶室做一份品牌塑造与传播策划书。茶，对于大部分大学生来说都是一种耳熟却不能详的事物，这跟我们的年龄和接触有很大关系。如今，茶文化不仅要在中老年人群中传播，更需要在青年人群中普及，传承和弘扬这古典的文化。但是在这次策划中，大益爱心茶室是一家刚开张的茶室，知名度不高，想要塑造品牌，就需要从多方面入手。 　　　市场概况 1）、整个花江校区商业街都没有第二家茶室，几乎都是奶茶饮品或甜品店，极具竞争优势 2）、一般来说，奶茶饮品对健康还是有不利影响的，而传统的茶是对健康十分有利的，在追求健康和时尚的学生、老师心中，茶室会比奶茶店更具吸引力 3）、大益爱心茶室选址合理又独特，避开了商业街的喧嚷，在校园内风景、视觉较好的湖畔，更有独特的竞争优势 问题点和机会点 消费者对茶室环境不够了解 问 消费者对茶室产品不够了解 题 硬宣传的力度不够 点 机 茶室环境静谧、可以为想看书、学习的消费者提供更好的环境 会 　　　现在大学生对饮食都不太重视，很多人都是摄入过多热量或常吃垃圾食品，喝茶一年四季