济南市财富广场写字楼整合推广策略概述.ppt

毫无疑问，地段上，我们有CBD中央的稀缺性作支持。并且，作为投资类的消费者，其购买决策往往会跳出单纯的产品面，寻找品牌、市场、未来预期等方面的、庞大的决策支持体系。而企业类客户则对地段和产品品质同样注重。 【产品分析】/营销决策SWOT分析 我们的市场定位 我们将项目定格为 我们的形象定位 国际办公新体验 情景OFFICE 由此发力！ 定位系统的诠释（1） ★ “国际化”是企业毕生的奋斗目标，产品的国际化品质无疑将项目档次和优势地段有机结合，为企业打造出真正的国际顶极商务平台； ★ 摆脱了“生态办公”“智能化办公‘”甲级写字楼”的老旧形象，直接从项目品质过度到目标群的心理需求，从人性化的角度给到疲软的市场以崭新刺激； ★ 为什么叫做“休闲商务”？空中花园、大型商业中心的配备无疑是传统商务环境的突破（消费者直接感受的可视化利益）目的在于将商务的严谨中和到商业、自然生态的休闲体验中来。让商务、自然生态和商业得到更为合理的资源互补，价值共生。 定位系统的诠释（2） 休闲·商务·体验 建筑本身就是一种伟大而独特的艺术，财富广场对建筑环境的创新产物就是：一个能让人们工作在其中充满活力的空间。 贝聿铭先生解释为：追求的是近人的尺度，合理的内外循环，良好的交往空间，亲切的外观设计，明确的方向感等等。 台湾畅销书《工作大不同》，我的解读：它也在从使用者角度介绍工作环境和