项目三农产品消费者心理分析要点分析.pptVIP

Copyright by Yu Jinayuan * Copyright by Yu Jinayuan * Copyright by Yu Jinayuan * Copyright by Yu Jinayuan * Copyright by Yu Jinayuan * Copyright by Yu Jinayuan * Copyright by Yu Jinayuan * * 购买决策过程： 购后行为 购后 可见绩效≥预期绩效 满意 可见绩效＜预期绩效 不满意 私下行为抱怨、要求退货、要求补偿… 公开行为告诉他人、诉诸舆论、对簿公堂… 返回 * 3.3 农产品营销心理策略 3.3.1运用情感打造农产品营销品牌 了解消费者对产品的情感及树立对品牌的亲切感和喜好，并获得消费者的信任是十分重要的 * 3.3.2运用消费规律指导农产品营销 以消费层次指导 实用层次 求名层次 保健层次 抓住女性消费群 关注中等收入人群 盯住中高收入人群 以消费群指导 返回 * 3.3.1 利用求安心理，开发绿色农产品 1．加强消费者对绿色农产品的认知 2．合理定价 3．选择合适目标群体 * 3.3.2 利用休闲心理，开发休闲食品 1．休闲食品概念 2．休闲食品主流消费群 3．休闲食品的消费需求特征 4．休闲食品营销策略 * 3.3.3 利用体验心理，开发观光农园 1．观光农园概念 2．观光农园的基本