明治巧克力广告策划.pptVIP

明 治 巧 克 力 广 告 策 划 目录 市场调研 市场概况 如果中国的巧克力消费人均达到1千克的话，中国就是世界上最大的巧克力市场，目前中国巧克力市场正以10％-15％的速度快速增长，而且相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大。 创立90年历史的日本明治制果株式会社是日本最大巧克力生产商之一，是一家巧克力、糖果、健康食品、药品的综合制造商，所生产的产品品位高尚，享誉全球。年销售额4000亿日元(约250亿元人民币)。  消费者分析 包装特点 明治雪吻巧克力采用方型的纸盒包装，产品包装和印刷均十分精美。其MeltyKiss（雪吻）的产品名称十分富有诗意，给人以无限遐想的空间。 明治广告宣传 广告策略 明治的广告到达率较低，主要原因可能是其并不常在国内媒体上做宣传，而仅仅是依靠摆放在超市卖场货柜上运用其口味品质上的纯度以及满意度的口口相传来争取消费者。 随着中国网民人数的快速增长，针对目标消费群在网上展开强势宣传势在必行； 巧克力市场品牌众多，新产品不断推出，竞争激烈, 明治需保持原有的市场占有率 单纯运用传统媒体进行广告宣传，势必导致大量媒介花费；网络作为新兴的媒体，使用人数与日俱增，覆盖面越来越广，是有效的广告宣传媒介； 明治品牌之产品的消费者具有较高的品牌忠诚度, 通过口碑传播, 会影响其他消费者，创造与目标