周三班胡少浪莎袜业要点.ppt

品牌延伸决策 品牌延伸决策依据： 浪莎袜业具有广泛的知名度和声誉 实现品牌资产的转移 充分利用原有的服务系统和销售渠道 新旧产品具有较强的相关性 产品线延伸和产品类别延伸 色彩营销 提出“浪莎红”的概念，浪莎提出了“内装”概念，浪莎集团希望“浪莎”与“袜子”的关联强度得到稀释，以便以后做产业延伸。当浪莎一脚踏进内衣行业时，色彩营销就再合适不过了。 品牌延伸决策 品牌产品分类： 品牌延伸 浪莎内衣：浪莎内衣现有保暖内衣、无缝内衣、 家居服、内裤、文胸等国内外进口设备一千余台套，是中国目 前最大的内衣生产企业。拥有从棉纱织造到成品及后台整理等整套生产流程，具有强大的成本优势与技术研发能力。2006年公司与东华大学成立“纺织品研发中心”，与清华大学成立了“博士后工作站”，立志三年内成为中国内衣驰名商标，成立中国内衣第一品牌。 浪仕威：浪仕威品牌属浪莎控股集团。LANSWE品牌源于意大利国际商标，由浪莎集团在欧美注册，与欧美的研发机构和相关高级工程师合作研发。品牌蕴涵着：浪漫、绅士、权威、商务休闲文化，产品含盖了针棉织品的十几个类：内衣、袜子、家纺、毛巾、鞋店、运动装、等。LANSWE的目标：打造商务内装第一品牌 品牌延伸 白莎女王：“