中国DSP行业讲义.pptx

中国DSP行业分析目录名词解释DemandSidePlatform，意为需求方平台，是面向广告主的广告投放管理平台。DSP通过对数据的整合及分析，实现基于受众的精准投放，以程序化购买的方式，接入众多媒体资源，帮助广告主进行供跨媒介、跨平台、跨终端的的广告投放，并对广告投放效果进行实时监测及优化。DSPReal-TimeBidding，实时竞价。是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。实时竞价允许广告买家根据活动目标、目标人群以及费用门槛等因素对每一个广告及每次广告展示的费用进行竞价。一旦竞价成功，广告就会立刻出现在网络媒体的网站中。RTBSell-SidePlatform，即供应方平台。供应方平台能够让网络媒体也介入广告交易，从而使它们的库存广告可用。通过这一平台，网络媒体希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。SSP广告交易平台，是一个开放的、能够将网络媒体和广告商联系在一起的在线广告市场（类似于证券交易所）。交易平台里的广告存货并不一定都是溢价库存，只要网络媒体想要提供的，都可以在里面找到，而且广告交易平台中都是按照人群去购买流量的。AdExchangeDSP的原理全流程的速度以品友互动为例：1毫秒内完成广告请求响应3毫秒内完成实时分析人群属性30毫秒内完成每一次竞价交易DSP的作用传统的展示广